家电以旧换新政策实施两个多月来，销售量节节攀升，呈现出一幅势不可挡的加速态势。

　　来自商务部家电以旧换新系统10月13日公布的数据显示，目前4省5市试点地区共计回收五大类旧电器突破100万台大关，达107.52万台；累计销售额则达到30.34亿元。五大类旧电器回收量占比分别为电视69.71%，冰箱9.89%，洗衣机12.48%，空调1.57%，电脑6.36%；“换新”销量占比则有着一定的变化，分别是电视46.98%，冰箱16.47%，洗衣机14.19%，空调12.21%，电脑10.84%。

　　业内分析人士指出，之所以出现旧电器回收量多于换新销售量达30多万台的情况，主要由于“交旧在先，换新随后”操作次序的延后效应造成，同时也不排除个别回收企业为谋取运费补贴等，将原本不应属于“家电以旧换新政策”的回收旧电器纳入换新系统的因素。

　　另一方面，尽管“以旧换新”政策仅仅实施两个月左右的时间。但是由于政府、媒体、厂商以及消费者的口碑宣传，相对于家电下乡而言，换新政策对家电消费的刺激效应更加明显。尤其是在今年史上最长的黄金周期间，1-8日家电换新销量达22.3万台，占累计销量的37.1%；电视、冰箱、洗衣机均较节前环比增长两位数以上，而空调、电脑则环比增幅超过三位数。尤其是国庆中秋双节期间换新销售额高达9.3亿元，约相当于节前家电换新销售的总和。（见：表1）

　　故而某种程度上说，史上最长的黄金周成就了史上规模最大的一次家电换新潮；反而言之，家电以旧换新又成为试点地区国庆黄金周家电市场场面空前火爆的“推手”。

　　家电下乡备受冷落？

　　与经济发达省市家电以旧换新热闹的开场相比，前度行业热门话题--家电下乡颇遭冷遇。无论是制造厂，还是国美、苏宁等家电分销巨头，国庆前后展开的舆论战、广告战、口水战中罕有家电下乡的身影。

　　表1是全国家电以旧换新销售趋势，表2则是本年度全国家电下乡周均销售趋势图。从表1的数据来看，家电以旧换新销售芝麻开花节节高；与之对比的则是，自7月份以来全国家电下乡周销售则呈现出节节下滑的颓势。尽管两者之间的周销售还存在一定的差距，但是，从10月份前第二周的表现来看，换新销售大有在10月份反超家电下乡的势头。

　　当然，我们也不排除8月、9月家电下乡销量下滑与市场淡旺季因素有关，也不排除黄金周对全国家电下乡销售的拉动左右，帮助其迎来继五一黄金周之后的第二波销售高峰。但是，与8月、9月家电换新市场的反季节逆势增长态势相比，家电下乡无疑失色很多。另外一方面，长假对于以农村市场作为主战场的家电下乡而言，拉动作用显然无法与经济发达地区换新销量在黄金周期间的集中爆发等量齐观。

　　业内分析人士指出，城市市场的“换新”消费与欠发达地区市场的“新生”消费，从整体市场规模上而言，并不存在太大的差距。但是对于善于城市市场作战的厂商而言，家电下乡市场的运作显然是一块短板。“特别是美苏两大巨头以及外资高端品牌暂时无法摆脱营销From EMKT.com.cn惯性思维、渠道下沉程度不足的两大掣肘短板的情况下，形成换新的火爆与下乡的冷落鲜明对比的情况，也就不足为怪了。”该人士指出。

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