满足消费者情感性需求

　　在灵智整合营销From EMKT.com.cn传播集团北京及华北区集团公关部门的帮助下，《广告主》记者通过电子邮件联系到了法国依云方面负责全球品牌推广的负责人Michael Aidan。他在回给《广告主》记者的信件中表示，近年来依云在很多国家的传播策略都是以强调事实为基础——重新诠释纯天然矿泉水的概念，以及说明依云是如何保护自然资源和环境的。但是消费者期望从品牌那里获得更多情感和梦想的东西。“为了迎合消费者的这种期望，我们推出了这次广告战役。”

　　Evian是拉丁文，本意是水的意思。作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。这次依云公司委托法国BETC灵智广告公司（BETC Euro RSCG）制作的这支广告片时长60秒，结尾的广告语是“保持年轻”（Live young）。　　

　　病毒式营销传播力惊人

　　今年7月初，可爱旱冰宝宝的视频广告在网络出现，随后迅速在网上流传，您知道这段广告目前有多火吗？看看Youtube这一家视频网站的浏览量您就知道了，900多万次！如果把全球其他视频网站和转帖到个人博客的浏览量全部加在一起，观看人次超过千万不在话下。如此高的传播量，不仅让旱冰宝宝成为了网络明星，也为依云品牌带来了可观的传播效果。

　　通过电子邮件的方式，《广告主》记者与制作该广告片的法国BETC灵智广告公司（BETC Euro RSCG）全球创意总监Remi Babinet取得了联系，他表示网友之所以喜欢这支广告，是各种因素共同作用的结果。“首先是广告创意好，没有人会想到宝宝们滑旱冰的技术会高超到如同舞蹈；其次是音乐，我们请了非常优秀的音乐制作人为广告制作了好听的说唱音乐；最后是广告中传递的乐观向上的情绪——面对眼下看不到尽头的各种危机，乐观的情绪是最好的一剂解药。”Remi说。

　　“这次广告战役充分利用了病毒式营销与社交网络的力量，使得客户仅用很少的预算就达到了超高的收视率和曝光率。”灵智整合营销传播集团上海及华东区集团董事总经理苏立（Edward Su）在评论该广告时这样说道。他认为，正是运用了病毒式营销的手段，广告才取得了成功。

　　苏立所说的病毒式营销（viral marketing）是一种常用的网络营销手法，指的是传播者将营销信息传递给受传者之后，再依靠受传者主动自发的口碑进行传播，由于这种方式和病毒传播的方式类似，因此也被称为病毒式营销。

　　网络传播专家林景新对《广告主》记者表示，进行病毒式营销最重要的就是要有口碑传播的素材，可爱旱冰宝宝这段视频虽然在形式是广告，但它传递的却不单纯是广告信息，而是一群可爱宝宝滑旱冰这样一个事件。由于这一事件非常吸引人，是一个很好的口碑传播素材，所以自然也就成为了众人关注的焦点，具有很强的话题性和传播性。　　

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