2009年无疑是中国服装业发展历史上值得关注的一年。在全球金融海啸的大背景下，内销市场呈现出稳中走强的趋势。 满足国内市场不断增长的消费需求成为纺织服装产业未来发展的主要动力。此外中国女性对于时尚，穿着个性和款式的追求，也在推动着女性服装产业不断地升级发展。

　　Worldpanel中国消费者指数继2007年开始的中国女性内衣调查以来，于今年3月至6月对全国6大主要城市（上海/北京/广州/深圳/武汉/成都）中18-49岁的女性进行连续性地追踪调查，了解女性在内衣，服饰和鞋类方面的消费状况，为生产商，零售商和服装行业提供战略决策依据。最初的研究数据表明：

　　在最近的16周内，超过85%的女性至少购买服饰/鞋子一次，每次的平均花费为281元，总平均花费为781元人民币，且监测时间内平均购买次数为2.8次。其中北京/上海的平均花费最高，分别为962元和901元，而购买频次最高的是广州女性，达到3.3次。CTR专家预估，全年平均每个女性在服装/鞋子上的消费将会超过2000元，6城市18-49岁女性的市场容量将超过300亿元。

　　传统的百货/服饰专卖店仍是主要的消费渠道。百货商场/ 服饰专卖店仍然占据着高达74%的市场份额，在相当长的一段时间内，仍将是主要的消费渠道。而且，百货公司仍将主导中高端消费市场，其平均消费单价是网络产品消费单价的3倍。

　　网络购物崭露头角。尽管网购仅占目前全部消费金额的1.6%，监测数据表明5%的女性尝试过网购服饰/鞋子，其中北京的比例高达9%。随着夏季的来临，网络市场更加红火，其市场份额从3月份不到1%上升到6月份的 4%。

　　奥运会助力了运动服装/服饰的销售。北京奥运会点燃了全民的运动热情，中国的运动厂商也在这一场全民的狂欢中获益良多。监测时间内，28%的女性购买过运动鞋，平均花费达340元；14%的女性购买过运动服，平均花费为233元。

　　Worldpanel中国消费者指数研究总经理虞坚先生指出: 对于中国的女性消费者来说，无论你的预算是多少，目前的市场都能够提供时尚和多样化的选择。 近两年来随着欧洲一些以‘快时尚’见长的连锁零售品牌进入中国市场，中国的本地服装生产和销售市场将面临新的挑战。 但是在今天的市场中，无论是占有‘半壁江山’的百货商店渠道还是‘商机无限’的网购都有着巨大的发展空间，关键在于如何针对细分市场，进行‘差异性’的营销。 中国女性消费者的购买行为也在不断变化，生产商和零售商必须随时根据消费者这些变化随时调整产品结构和营销战略。

　　Worldpanel 女性服装/服饰消费指数调查消费者在销售渠道，销售品类，品牌， 产品细分的选择等多个方面提供深入的洞察分析。Worldpanel将通过对中国服装市场的连续性监测，追踪消费者行为变化，可以帮助企业客户深入了解中国服装市场的消费者需求变化，为企业带来独特的市场洞察。

　　关于CTR

　　CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销From EMKT.com.cn和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：www.ctrchin.cn

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服装市场营销 （2000-06-28, 《销售与市场》1999年第六期，作者：杨青山、黄海洋）