小内衣（文胸）经过十几年发展，目前市场布局形成，相对其他品类内衣来说，文胸是一个最成熟的市场，基本是以品牌型在运作市场，无论是营销From EMKT.com.cn、管理、研发、服务等各个环节，经过前期的市场摸索，形成比较完善的系统化。而从品牌格局上来看，一线、二线品牌奠定其在市场地位、三线品牌也渐成气候，所以，从整体上来看，文胸市场容量是在扩大，但是，我们也看到竞争是非常激烈。无缝内衣行业早期经过对市场的精心培育，曾经有过一段时期的辉煌。这个时期与中国传统的保暖内衣市场的大环境是分不开的，主要集中在功能性产品阶段。但当市场和消费者恢复理性之后，大部分公司没有及时调整经营方向，导致产品研发失去了方向，结果产品同质化现象越来越严重。据一些人士分析认为：未来的无缝内衣市场肯定是一个弱化产品功能、强调品牌风格、大牌崛起的时代，中国的无缝内衣品牌要想在世界无缝内衣市场占领一席之地，必须结合中国市场的实际情况，开发出不同区域消费者需要的、有自己品牌风格的系列产品才是最终发展的方向。保暖内衣主要是靠天气吃饭，产品季节强，前期通过市场炒作，让消费者无可适从。现在从辉煌步入一种调整期，企业转型做四季类的常规产品。但是，从整体上来看市场还是有需求，要想重塑曾经的辉煌，需要市场与行业、企业，去进一步引导。家居服这几年市场发展较快，但是从产业格局来说，目前只形成几个强势的区域品牌，还没有全国性的知名品牌。还有从市场来看，家居升温还在停留渠道商面，消费者对家居服的认识，还有待提升，这些，需要企业与行业共同来推动。

　　通过对市场的整体分析，从内衣行业发展来看，其他品类的内衣都面临着各种挑战，而作为新兴的精品内裤行业，随着人们消费观念的改变，其市场容量呈井喷之势，因此，精品内裤成为一下个热点。从消费层面来看，人的生活水平提高，对内裤的需求质量也越高。原先可能购买的是低端产品，而现阶段，转向于购买品牌型的精品内裤。从市场容量来看，精品内裤属于新兴的空白市场，现阶段国内品牌还是比较少，只有国外品牌，消费者需求在提升，相比其他品类，精品内裤竞争还不是很激烈，这对于企业进入，提供了一个良好的生存环境。从终端商来说，其经营的品类原来基本是文胸、家居、无缝为内裤品类少。因此，可从产品丰富面上增加内裤，来提升终端的赢利能力，另外精品内裤相对流通内裤，其产品附加值高，这可做为新的利润点，满足终端店对利润的需求。

　　精品内裤其市场潜力巨大，但企业在操作中也会遇各种问题，如怎样去培育市场、如何以系统性的操作模式来打造品牌的知名度、如何做好终端管理与服务、如何去规划产品设计与渠道建设等等问题，都需要以高瞻远瞩的战略、以规划化细节化的战术，在市场中强化执行力，才可能在市场崛起，而不是每个企业都适合做的，而要根据市场情况与企业本身的实际出发，来考虑是否增加此项目。因为做精品内裤，其操作手段有别于流通品牌，需从品牌文化建设、产品研发的创新能力、市场营动管理能力、渠道的规划与建设、终端形象塑造与服务等几个方面来打造。原有的内裤流通品牌，终端基本没有形象，主要是靠走量，也没有服务，这样做，导致品牌形象无法统一、有效地传播，没有办法体现品牌的高度，许多企业主只有通过铺货，代理商拉关系，来达成企业渠道建设。这样的操作模式，是粗放式的，也无法培养消费者对品牌的认知，依靠品牌形象的提升，来提高产品的附加值，赚的只是微薄的利润。

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