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吉庆时分，王老吉的不吉之兆！ 吉庆时分，当然是王老吉！ 挺巧的，刚好借王老吉的“吉”，把王老吉的“生意机会”对应到“吉庆时分”上，如今王老吉已经上了一个新的台阶，当然不能只满足于“怕上火”这么狭窄的“生意机会”，而应该更近一步，乘胜追击！相比之下“怕上火”的“生意机会”比“吉庆时分”要小的多！ 红罐王老吉，单罐产品已经超越可口可乐的单线产品，王老吉在这些骄人的业绩下，一定不满足于现状，一定想获取更大的胜利！ 这些广告营销From EMKT.com.cn人的雄心壮志之大，聪明才智之高，英明果敢之坚，真是让笔者自愧不如！ 记得有客户问广告大师罗瑟.瑞夫斯： “记得有客户问广告大师罗瑟.瑞夫斯： “我们每年给你们那么多的广告费，而十多年来好像你们却一直都没做什么，仍然还是原来的主张” 罗瑟.瑞夫斯说： “能说服你们继续沿用这个主张十多年，就是我们的功劳！” 这又让我想起了另外一个小故事…… 曹参是汉家天下仅次于萧何的第二功臣，萧何是大汉天下的第一任国家总理，萧何死后曹参理所当然地接任萧何的位置，成为国家总理，谁知这个功名显赫的曹参当了国家总理之后，非但没有“新官上任三把火”的举措，并且根本就不管事，天天不是喝酒，就是应酬，象个“混子”一样地过日子。 汉家天下第二任国家元首刘盈很不高兴，心想你他奶奶的仗着自己有些功劳资历，欺负寡人年轻不懂啊？寡人倒要问问是怎么回事。 曹参就说了：“老板！你觉得自己跟你爹刘邦的能耐比，谁的更大呀？” 刘盈自持再高也不敢说自己比老爹还厉害呀！“那当然是我爹更厉害一些！”刘盈说。 曹参又说：“你觉得我的前任萧何老先生跟我相比那个更厉害？” “那当然是萧何更厉害”刘盈心说，但碍于面子刘盈说得比较含蓄了点：“好像萧何老前辈更厉害一些吧？！”回答显然不够肯定，留给曹参自己做判断。 “那不就得了！当初你爹跟我的前任萧何都已经把所有东西规划好了，照着做就成了，我们别没事找事，跟自己过不去了！”曹参说。 问题就在于我们总把自己当做萧何，事实上，我们比曹参差远了。 对于王老吉的“吉庆时刻”，我不知道这个“自认为是萧何”的人是谁，但我知道这种自作聪明必定把王老吉置于万劫不复的境地。这几年好不容易闯出一个品牌，刚刚有些苗头，就被这样“诬陷”致死。真真是国家的罪人，民族的死敌！ 第一点，原则上的失误： 改掉主张不但混淆识别，且朝令夕改本身就影响品牌的信誉度。要知道消费者对品牌的理解不是商家现在说什么就是什么，而是把品牌以往的记忆加上现在的传播结合起来来考虑的，消费者不会因为，商家现在宣扬“吉庆时分”就认同了，消费者会说：“你昨天还在讲‘怕上火’，今天又讲‘吉庆时分’，那我到底是在‘怕上火’时喝呢，还是在‘吉庆时分’时喝好呢？”，那么商家将会有三种解答： 一，“吉庆时分”和“怕上火”时间都可以喝（“骑墙派”的解答） 二，“吉庆时分”容易“上火”（“和谐派”的解答） 三，“吉庆时分”喝（“造反派”解答） 可是商家无论如何自圆其说，对于消费者来说，已经乱套了！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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