吴江：该出什么样的城市牌？ _ 文库

　　吴江地处以上海为龙头的长江三角洲腹地，具有“上海后花园”之称，享有“水天堂”之美誉，然而吴江在城市品牌经营和营销几乎是无所作为。

　　从全球最有影响力的搜索引擎GOOGEL的点击率来看，2008年中国十强县市外加萧山、顺德共15个县市区的点击率排名中，吴江则排在倒数第七，远低于义乌和昆山。　　　

　　再结合百度等搜索网络的点击和搜索情况来看，网络上有关吴江城市品牌的提出和建设方面的文章和报道更是寥寥无几。

　　如果是一个普通的县也实属正常，但对于一个的拥有着数千亿GDP、有着三四个数百亿企业集团的东部沿海城市来说，就太不正常了。

　　那么，在城市化营销的浪潮中，面对中国城市打造城市品牌的热时代，吴江的城市牌又该怎样打才能使其更具特色和魅力？

　　吴江东邻上海，西濒太湖，南连浙江，北依苏州，地处以上海为龙头的长三角的腹地。境内“四纵三横”的干线公路网架和京杭大运河、太浦河两条黄金水道，构筑了吴江与周边大中城市的叠“A”字形快捷交通网络。四通八达的水陆交通网把吴江与上海、杭州、苏州等大中城市联成一体，人员和货物运输十分方便。其优越的地理位置为吴江的发展带来了无限的潜力。

　　吴江，太湖之滨、古运河畔的一颗璀璨明珠，有着悠久的历史，深厚的文化底蕴，鲜明的吴文化特色。

　　围棋文化彰显城市魅力，吴江是第一个承办国际最高级别围棋赛事的县级市。第一个在小学和幼儿园普及围棋教育的城市；惟一一个连续8年举办中国围棋天元赛和2届中韩围棋天元赛的县级城市；惟一一个活跃着7万多围棋爱好者、并将围棋文化升华为城市精神的城市，如今吴江已普及围棋教育，在学校开设围棋课堂；不断连续承办国际围棋赛事的围棋，围棋已经融入了吴江人的生活，成为一种时尚。

　　丝绸文化，享有“中国绸都”的盛泽有着悠久的丝绸生产历史，经过千年的积淀，凝聚成具有自己独特风貌的丝绸文化现象。在盛泽，有一座建于清乾隆十七年（1752年）的国内最早的丝绸市场，名叫“庄面”，已有250多年历史，并一直保存至今；清代，盛泽还先后建起了八座绸商的会馆，从中可以看出盛泽丝绸贸易的繁荣景象。先蚕祠里，每年五月的小满日，盛泽的绸商、蚕农在这里演戏，祝贺蚕神嫘祖的诞辰。所有这些文化遗存和文化现象，都已成为中国丝绸业发展进程中的重要实证。

　　民间文学，古往今来，吴江大地人文荟萃，英才辈出。自春秋起至明清的二千多年间，涌现了一大批著名的历史人物，较为著名的有春秋时期的范蠡。吴江民间文学源远流长，蕴藏丰厚，尤以芦墟山歌的高亢嘹亮、感情真挚朴实、曲调优美清新、乡土气息浓厚，在吴中独树一帜。流传的民间舞蹈、戏曲曲艺、民间工艺流派纷繁，各呈千秋。

　　吴江七都的提线木偶是江南文化的活化石，木偶昆曲(昆曲提线木偶剧)创建于清道光年间，是世界非物质文化遗产昆曲的艺术延伸。七都的光电缆的生产量占全国的五分之一强，被称为“中国光电缆之都”，先后还被评为“国家卫生镇”，“全国创建文明村镇工作先进单位”，“全国小城镇科技示范镇”，“全国环境优美镇”，“全国乡镇企业科技园区”，“省新型示范小城镇”，“苏南水乡高科技工业生态小城镇建设示范镇”，“江苏省文明市场”，苏州市信用镇等多个荣誉称号。

　　“鱼米之乡”，吴江人主食以大米为主，杂粮仅用作调节口味，其中盘龙糕、闵饼、麦芽塌饼、熏豆、震泽黑豆腐干等都是吴江颇具特色的名吃名点。

　　同里景区，位于太湖之畔古运河之东，镇风景优美，镇外四面环水，古镇镶嵌于同里、九里、叶泽、南星、庞山五湖之中。建筑依水而立，以“小桥流水人家”著称，是目前江苏省保存最为完整的水乡古镇，也是省重点文物保护单位，已列为太湖十三大景区之一。1995年被省政府列为江苏省首批历史文化名镇。

　　灵璧巨石“庆云峰”，二千零一年创灵璧石大世界基尼斯之最记录，实乃静思园镇园之宝。此石原为灵璧宋花石纲老坑遗石，距今约五亿年，为寒武纪海相沉积环境产物。此石通体孔窍密布，一千六百余孔，委婉贯通，一百六十八个过桥孔，洞洞相连。若峰底举燧，百孔生烟；顶端注水，千洞喷泉；鬼斧神工，叹为观止。

　　还有肖甸湖森林公园、震泽慈云塔、平波台、师俭堂、孔庙、小九华寺、影视基地、圆通寺、陈去病故居、丽则女校、耕乐堂、三桥、明清街、小桥流水、南园茶社、明清建筑群、珍珠塔景点、柳亚子纪念馆（AA）、先蚕祠（AA）等等旅游景点。

　　被誉为“水天堂”的吴江没有大城市的高楼大厦，却有很多大城市所不具备的自然环境：清新的空气、公园般的城市、休闲的氛围、良好的生态环境，在吴江你可欣赏到碧波万顷的太湖和纵贯南北的京杭大运河，也可以游览“旧时江南、醇正水乡”的古镇。整座城市绿树成荫，桥路相连，淡雅清秀，先后获得“国家卫生城市”、“全国优秀旅游城市”、“全国城市环境综合整治优秀城市”、“全国农村社会治安综合治理先进市”、“创建全国文明城市工作先进市和国家环保模范城市”等称号，现已通过国家园林城市的复查。吴江还有着许多特色的景观和文化。

　　汾湖镇是有名的千年古镇，作为吴文化的发祥地之一，汾湖文化可以追溯到2500年前。早在春秋战国时期，汾湖就是吴、越的界河，乃兵家必争之地，留下了“胥滩古渡”的千古绝唱。盛泽古镇是著名的“丝绸之乡”，丝绸生产历史悠久，明、清时代与苏州、杭州、湖州并称为我国的四大绸都。江南典型的“小桥、流水、人家”的水乡古镇同里形成了“水巷小桥多，人家尽枕河”、“柳桥通水市，河港入湖田”的独特景观。然后在人们的心中只知道苏州、杭州的丝绸，对盛泽知之甚少，对苏州的小桥流水知道甚多，对同里真正的“小桥、流水”知之甚少，更不用提兵家必争之地的汾湖，汾文化了。

　　吴江人流传着这样一句话“上有天堂，下有苏杭，苏杭之间有吴江”；吴江集贴水花园、人家枕河、渔歌唱晚、菱藕朝市以及浓郁的古镇文化和淳朴的乡土风情于一体，是典型的江南水乡；以同里退思园为代表的众多古典园林远近闻名，太湖风景区别具江南水乡“小桥、流水、人家”风韵；丝绸文化、园林文化、水文化、桥文化等形成了吴江区域文化的独特风格，然而却难成为旅游者的首选目的地，为什么？第一：旅游精品匮乏，第二：缺乏旅游资源的特色定位；第三：对旅游资源宣传不到位。

　　通过搜索引擎搜索我们得知：关于吴江的城市营销、城市经营和城市品牌的文章很少，仅仅只有几篇文章，其中只有一篇文章是写打造“住在吴江”的城市品牌。而杭州、苏州、青岛、大连等等城市用相同的关键词搜索会得出截然相反的观点，这种现象在一定程度上就说明了吴江在城市品牌的打造上相当缺乏城市品牌意识，更不用说城市品牌定位了。吴江有着很多特色的地方，找准自己的特色，找准与临近城市的差异化，树立城市品牌，塑造品牌口号，凸显自己的特色优势。

石章强：石章强：正高级经济师，锦坤品牌创始人，上海品牌委秘书长，上海市政府品牌专家委员，国家名片提名人和终审评委。产城园企第一品牌服务商、专精特新品牌IP超级推手、连锁与互联网品牌营销专家；清华大学品牌学院院长、上海交大晶牌IP教授/EMBA私董会导师、华东师大研究生导师；国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、品牌联盟智库副秘书长；微博微信@锦坤石章强

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