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品类创新中的对立原则 离市场越近的营销From EMKT.com.cn人员，往往会得到意外的灵感。在我们深入到市场前线为快速消费品的品牌寻找品类创新时，认真去倾听消费者的心声时，偶然听到消费者讲的一个故事，让我们从品类创新中归纳出对立原则。 故事发生在盛唐时期，一个仙游四海的僧人，一天来到一个村庄里，见到一个农夫正在果园里干活，僧人对农夫说：“您准备在果园里种什么样的果子？” 农夫回答：“我正在考虑之中，不过无论种什么果树，都希望有一个好丰收。” 僧人思忖一番说：“我倒是有一包种子，可以让您如愿以偿。但是您必然要牺牲掉一部分的土地。不知道您意下如何？” 农夫沉思默想：“为什么要牺牲掉一部分的土地呢？” 僧人回答道：“天机不可泄露！牺牲掉一部分的土地并不是没有播种那一块，而是要全部播种上。” 农夫觉得僧人肯定是个凡人，便接下那包种子，全部播种在果园里了。 很快，种子就破土而出，嫩芽生机勃勃的，并没有像僧人所说一样，要牺牲掉一部分土地，意思是有部分土地没有生长。 嫩芽生长的很快，很快就变成一棵棵果树了。整个果园都绿色盎然，土地上并没有一个果树生长出现问题。 眼看就要生果子了，农夫觉得僧人可能是怕自己没有好好浇灌、施肥、割草，呵护果树的成长，故意说要牺牲掉一部分土地让其勤奋。为此，农夫对整个果园的果树爱护有加。 果树马上就开花了，果园还没有出现什么变化。 等结果的时候，终于出现了变化：一边果树的果子是红的，一边果树的果子是青的。眼看红色那边的果子都好了，青色果子却一点都没有变化。 难道这就是僧人所说要牺牲掉一部分的土地吗？农夫深入了沉思之中…… 农夫开始把红果子收了，卖出来一个好价钱。可是青果子一直都是青翠的。这时，农夫又想到僧人的话，要牺牲掉一部分的土地。 对了，用生青果子的那块土地来做观光的地方吧！因为这块土地的果子一起是青色。农夫突然脑子里出现了这个念头，这不是僧人说要牺牲掉一部分土地的意思吗！ 这时，僧人又来到这个村庄，到了农村的果园，农夫热情地把僧人邀请到观光的地方，即生青果子的那块土地上，笑呵呵地对僧人说：“这不是牺牲，这是一种新的生长模式。” 僧人哈哈大笑：“对啊，有的果子是可以吃的，但是有的果子是可以看，而不可以吃的。” 农夫：“又是玄机不可泄露啊！” ……
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