盘点2009：几家欢喜几家愁？

　　移动通信市场继续快速增长

　　2009年，我国移动电话用户总数突破7亿户：其中中国移动用户突破5亿；中国联通GSM用户突破1.43亿；中国电信CDMA用户突破4600万，每月新增移动用户近800万。

　　3G启动以来，中电信天翼、中移动G3、中联通WO先后展开了强大的市场推广，截止10月，3G用户达700万，其中中移动TD用户230.9万；中联通WCDMA用户102.1万（含21.5万上网卡用户）；中电信移动用户总数4992万。

　　移动互联网时代来临、内容服务成为产业链关注的焦点

　　移动互联网市场发展迅猛，截止今年9月，手机网民超过1.92亿人，较08年增长63%。在移动网络应用中，手机聊天使用最多，手机音乐、手机游戏发展迅猛，手机搜索、手机SNS、手机支付成长迅速。

　　在此背景下，产业链各方纷纷抢滩布局移动互联网内容服务：运营商中：中移动先后推出“手机用户网上家园”13.com、智能手机操作系统OPhone以及在线移动商店Mobile Market Store；中国联通引进iPhone，欲借此发展3G用户并推广联通3G业务；中国电信引进黑莓和Palm两大智能手机，09年 9月1日天翼空间应用商场公测上线。互联网巨头Google则推出开源手机操作系统Android以及手机应用程序商店Android Market。

　　手机厂家：几家欢喜几家愁

　　由于手机市场竞争激烈，传统的依靠销售硬件获利的模式受到严峻挑战，各手机企业都希望切入软件、内容行业寻求新的利润增长点：

　　苹果iphone则将“终端+内容+设计”的iphone模式进一步推向全球，其在线软件商店APP Store发展迅猛，另一巨头NOKIA也在今年5月推出手机应用程序商店Ovi store。

　　在国内，2009年3月，杨兴平接掌TCL通讯，提出以4C融合理念和精品战略为核心进行全面转型，将内容和服务提到前所未有的高度。

　　受产业环境影响，09年国内手机市场呈现出多元分化的状态。从统计数据来看，2009年上半年市场渐渐回暖，至7、8月份接连创月销量新高，月销量均达到1300万部以上。其中：

　　制式上：

　　GSM、TD、WCDMA市场均保持月均增长态势，CDMA（含EVDO）有升有降。

　　GSM手机市场，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱和LG五大外资品牌市场份额保持在70%以上；

　　CDMA手机市场，三星、华为、中兴三大厂商市场份额保持在60%以上；

　　CDMA2000EV-DO手机市场，三星优势渐显，份额达40%，宇龙酷派上升明显，销量与LG持平；

　　WCDMA手机市场，诺基亚的绝对优势动摇，三星和索爱占比达35%，

　　TD-SCDMA手机市场，三星攀升快速，市场份额达40%左右，国产品牌多普达、宇龙酷派、中兴紧跟其后，共占据接近50%份额。

　　价位区间上：

　　2500元以上的高端手机销售增长明显，在整体手机市场中的份额达10%左右；

　　701~1000元中低端手机销量比例增长明显，占比达20%左右；

　　401~700元、2001~2500元价位段比例上升；

　　1501~2000元价格段销量比例有升有降；

　　1001~1500元价位段销量比例下降明显、400元以下销量比例也有一定下降。

　　产品上：

　　智能手机、GPS手机大幅增长：在市场中的占比分别达到15%及10%左右。

　　地域上：

　　北京、东莞、广州、深圳、上海占据国内手机市场销量份额的前五名，合计占全国销量的20%左右。

　　国产手机厂家中：

　　华为、中兴、宇龙酷派、多普达分别在CDMA、CDMA2000EV-DO、TD-SCDMA手机市场中占据了一定份额，销售业绩及利润比较乐观。

　　天宇、联想在整体市场中占据了较高份额，均达3.0%以上。

　　OPPO、步步高在开放市场中上升明显，销量及利润均十分乐观，并且打造出了良好的品牌形象和口碑，赢得了未来的发展空间。

　　其它品牌则出现了不同程度的上升或下滑。

　　今年新晋品牌近100个，使手机牌照总数达308个。新晋品牌中，朵唯以鲜明的女性手机形象高调面市，赢得了一定的市场关注度；UKING则打出了“生活搜索手机”概念，其它大部分新晋品牌则持谨慎观望态度，另有部分新品牌则因陷于价格战和同质化竞争泥沼处于亏损的边缘甚至关门大吉。

　　三五码阵营中，部分已转为小品牌，大部分三码还在走高仿之路，身陷良莠不齐的同质化产品阵营，风险提高，前景日益暗淡。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共6篇)

移动网络：营销格斗场 （2011-03-31, 《新营销》2010年第9期，作者：魏武挥） 手机市场战火从产品功能烧至应用平台 （2010-03-31, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：张冰馨） 2009年中国手机业热点频出冷热不均 （2009-12-11, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强） 手机市场：究竟是谁的江湖？ （2009-12-03, 中国营销传播网，作者：徐雪平） 2009年手机市场“怪现象”之一：E71歪打正着 （2009-02-26, 中国营销传播网，作者：胡洋） 手机市场：当技术碰上资本 （2005-08-09, 中国营销传播网，作者：谭贻国）