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棉纱风云


《销售与市场》1998年第九期, 2000-06-29, 作者: 冰凌, 访问人数: 1884


  蔡林是第一个邀请我去广东工作的老板。那年蔡林颇有远见地瞄上了广东的棉纱市场。蔡林原本就是湖北省棉纺公司的业务经理。他经过两个月实地考察,把南北棉纱市场的情况摸得一清二楚,一切了然于胸。

  广东毗邻香港,香港的棉织品出口贸易额很大,许多订单都下在广东,而香港和广东本身对棉织品的消耗量远远高于内地。广东省的棉织品厂家数在全国占了很大的比例,也即棉纱的需求量相当大。而当时广东许多棉织品厂,尤其是国营厂都在用新疆的棉纱,原因是新疆的棉纱价格比湖北的便宜,且可以挂账使用。故那时新疆棉纱在广东市场是占主导地位的。而当时,湖北的棉纱虽然质量好,但价格不菲。且原来湖北的棉纱基本是供应内地各省市的国营企业的,那年内地棉纱需求量已趋于饱和,而对广东的要货厂家尚未建立信任(广东大多厂家都是私营性的,更难令人放心),所以要想先发货再付款,对于湖北方来说那简直是“棉花店里死脱老板,不弹(谈)”!而湖北方要广东方先付款买比新疆棉纱更贵的纱,也犹如“三十晚上盼月亮——没指望”!

  就因这“不谈”和“没指望”,逐渐形成了南北棉纱市场的一种不平衡环境。一方面广东市场因棉纱需要量的不断升级,棉纱供不应求,新疆棉纱价格便不断上扬。另一方面湖北棉纱因卖不出去,各工厂库存量不断增大,资金被套,厂家急于抛贷,价格一压再压,湖北纱价早巳低于新疆纱价,形成了一个可观的价位差。就在这种大气候下,蔡林向总公司申请在广东佛山办了分公司,专营棉纱及棉织品。

  我和蔡林研究分析了市场,确定了具体的市场操作过程。首先我们先将各种规格型号的棉纱样品配齐陈列于公司样品柜中,然后让每个业务员带着样品去各厂家,业务员先了解对方用的是哪种型号规格的棉纱,再拿出相应的样品请他们看质量,一般用新疆纱的厂家都会对我们的产品感到满意的。然后再按当时同规格新疆纱的价(已涨上去的价)报高一点。客户自然会嫌价格高,但业务员会暗示如果月用量大可以适当调低报价,就势了解一下对方月用量的大致情况。报高价是为了给对方一个先入为主的概念,那就是我们的产品是高品质的,因此价格也是贵的。这为下一次真正谈生意抬高了砍价的价位基点。而暗示对方可根据具体情况再协商议价,这又是为引诱对方以后与我们做生意下的诱饵,然后互留名片,以便联络。每个业务员回来后都必须填我为他们设计的表格——求货单位情况表。所有的表都要集中到我这里,进行汇总分析。由于这种微观分析对后面的生意起着举足轻重的作用,因此我采取十分谨慎和保守的态度。比如每个厂的月用量,我都是在对方报的数字上打6.5折,因为一般厂家为了低价位拿到你的货,往往喜欢夸大其辞报多些,来套出卖方最低的价位。因此业务员第一次接触新客户,我是不允许他们具体报价的。我只要求他们给对方一个影响,我们公司有他们需要的好品质的东西,了解对方情况,留下联系电话即可。

  我们一反许多中间贸易公司的做法,不是先和要货方签定合同,再去供方搞货。而是将适量的货先拖到佛山客户家门口,搞现货买卖。当然这样做外人看来风险很大,按蔡林的说法:功败垂成在此一举。事实上,我对自己此次的审时度势的策划十分有信心。首先第一批发货的量,适量是很重要的关键,不能估计太高,盲目轻信厂家的话。如果发货的量不是太多,退一万步说,即使业务员联络过的厂家全部不买,也不用太担心。当时是12月底,我们的货发到广东应该在春节甫过之时,而那时新疆那边的国营大厂,可能尚未正式上班,即使开工,国营大企业工作效率低下,等他们的货到广东最起码要比我们的货迟一个多月,我们还有的是时间寻找其他客户,从1月到7月如此漫长的棉纱销售季节,是不怕脱不了手的。另外我有把握拖到广东的货只需要占用我公司的很少一部分资金。这样即使卖不了,也可退回厂家,我们公司只是牺牲运输费罢了!损失不会太大。而一般厂家到了这种节骨眼上,大都宁愿降价抛货,也不愿再将货拖回去。因价位颇低,即使新疆货充斥市场,也还是很容易出手的。

  有了上述“成竹在胸”,我便和蔡林全力以赴攻克供货方。蔡林原来就有很广泛的客户网,又加上我们有省纺这块有力牌子,而我原本就是搞公关的。结果有些单位只让我们付了很少一点押金便发货了,甚至有两家连押金也没有付就发货给我们了。为慎重起见,我们先发了两个车皮,一个车皮60吨,当时的吨价在一万零点到一万四五千(规格不同价不同),一车皮价值约七、八十万元。果不出我所料,广东人大都比内地人勤奋些,春节甫过,旋即便恢复生产,抓紧赚钱,于是棉纱需求量呈猛烈上升趋势。两天里我们的两车皮货被一抢而空。价格基本上按涨价后的新疆价成交。我们是在佛山注册的公司,我们的牌子以及第一批货奠定了客户对我们的信任度。因此,许多客户纷纷上门订货签合同。为抢滩广东棉纱市场,蔡林在两车皮货卖完当天就飞回武汉组织第二批货,我每天和顾客不停地签合同收定金;再将当天合同传真给他。每天忙得不亦乐乎。而收款点钱的小张天天直嚷手酸眼花。并戏谑自己快成了卓别林表演的机器人了。叫归叫,但大家惦着年底的分红,依然干得甘之如饴。

  湖北的厂家见我们这么快就卖完了货,又带回了全部货款,便又抢着为我们开仓供货,惟恐迟了会囤积下他们的货。精明过人的蔡林不仅用很少的钱又搞了大量的货,且就势又压低了进货价,连运输费也让对方承担了。第二批货到佛山时,新疆货还没有到,我们又吃了“头口水”,就这样我们将佛山的棉纱市场抢了过来。

  后来蔡林为了追求更大的利润,便搞了短期贷款,直接经营。因为直接买断湖北厂家的绵纱价要比挂账价低得多,中间差价不菲。资金又在自己手上捏着,运作更快、原本运输由厂家经办,现在由蔡林自己搞,运输时间也大大缩短了,资金充分利用,利润便加速度增长。

  转眼到了4月下旬,我因每天接待客户,咽喉肿痛严重,后终于积劳成疾,咽喉开不了音。而当时生意正火红,离不开岗位、我只得不停地在本子上写写画画,再由员工将我的意思表达给客户,这样坚持了十多天,广东的医生似乎对我的闭音症束手无策,于是我决定立即回杭州治疗。此时已是5月初,生意上是从1月以来最旺的时节。公司全体人员都干劲冲天,情绪亢奋,一个个憋足了劲准备努力再上一层楼。在为我饯行的酒宴上,望着那些为这几个月的好生意而弹冠相庆的同事们,我心里忽然有一种忧郁,临行前我和蔡林很郑重地谈了我的看法。我提醒他发货只能发到5月底,而一进入6月决不可再发货。6月初将资金逐渐抽回提前还贷。让员工提前放假,放到8月上旬,为下半年再打一个漂亮仗而养精蓄锐。

  对于5月底停止发车皮,我的理由是这样的:因为我们供应棉纱的厂家,基本上是为香港的出口贸易公司生产棉织品的,而香港公司往往是为欧美那些发达国家做订单的。香港的商人和欧美的大老板均有一习惯,大都不太愿意赚“6月钱”,许多人都喜欢利用夏季儿女放假放松放松,全家去度假。因此,来自欧美、香港的订单就会大大减少,那么广东的棉织品厂家生产量也会随之下降,显然作为原材料的棉纱用量便会大大地减少。蔡林对天我能如此明达静观地面对商潮风云,大加赞赏,并满口应允我的建议。

  我在杭州治疗期间,蔡林曾发过几个电报问候我。后来他又来了一封信,告诉我销势依然很旺,因此他准备再发几个车皮,狠狠地赚一把,口气十分自信。将我的忠告早巳丢到了爪哇国。看了他的信,我心里急得像热锅上的蚂蚁,我深知生意表面上看销势依然火旺,但事实上已经潜伏了危机,如果蔡林再继续发货,后果是不堪设想的。

  当我于7月中旬结束疗程赶回佛山时,一切都已晚矣!

  压了几车皮的货卖不出去,几百万的资金便被套牢了。半年来挣的钱都将血本无归,而银行又追着要收回贷款(期限已过),我和业务员们天天提着棉纱筒子去推销,但都一个个灰头土脸地失望而归。

  蔡林大概也看到公司已经到了“梁上系绳子,死路一条”的境地,便最后和大家开了一次会,他只说了一句“我对不起大家,如果今后还有东山再起的时候,我一定会补偿大家的……”便红了眼圈说不下去了。然后将所剩不多的备用金分给了大家。就这样,这个在短短几个月时间内,在广东棉纱市场崛起的风云人物,因违背市场经济的规律,最终无可奈何地宣告自己的失败,不得不偃旗息鼓。

  而在这场棉纱风云中,我不仅失去了我所应得的高额红利,更要命的是,我失去了引以为傲的歌喉(因为在广东我的喉疾被耽误了,经过杭州医生的精心治疗,虽然能说话,但再也不能唱歌了),给我留下了终生的遗憾。





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