日前，一位洗衣机企业负责人告诉记者，这将会成为今年国内洗衣机产业的真实写照。以市场升级、消费需求为外部拉力，以企业间博弈、市场格局裂变为内力，将会共同左右国内洗衣机业的竞争与走势。

　　据了解，我国洗衣机产业走过了30年的发展历程，在产品标准不断完善、市场竞争日趋激烈、市场需求快速变化的背景下，国内洗衣机品牌格局也不断变化。特别是在资本层面的并购重组、企业层面的价格拼杀和新品较量之下，最终带来了整个产业的大变革，而竞争重点将聚焦产品竞争力。

　　行业格局存变数

　　近年来，我国洗衣机市场在看似平静的发展中，也出现了不同层度的变革。老牌企业小鸭、荣事达、金羚、威力、水仙等均在市场竞争中遭遇阻力，或折翅、或倒闭、或被转卖。最具代表性的则是小天鹅。在“国退民进”的浪潮中落入于资本玩家斯威特手中，遭遇了发展困局。最终，极具市场冲劲的白电劲军美的入主后，通过将技术与市场、管理与激励、营销From EMKT.com.cn网络整合等一系列大刀阔斧式的变革后，小天鹅洗衣机快速崛起，并有望于今年回归行业领头羊的地位。

　　除了美的系携美的、小天鹅、荣事达3大品牌强势参与今年洗衣机市场的争夺战，另一劲军海信，则借助与全球白电巨头惠尔浦的深度合作，以高端滚筒新品强势介入国内市场。而去年底获批的海信科龙白电重组方案，也将为海信在今年发力洗衣机市场打下了伏笔，洗衣机将成为海信做强白电业务的重要支柱。这两大军团的介入，则对海尔在洗衣机市场的领先地位和份额，形成了较大的冲击。

　　不能忽视的是，外企在国内市场的力量。目前，松下、西门子在中国市场上，以技术性产品、国际化品牌，占据着稳定的市场份额。特别是近年来，伴随着滚筒、洗干一体机等产品需求的增加，外资企业也提升了对中国市场的销售目标。

　　此外，TCL、格兰仕以及宁波地区众多的洗衣机工厂，都在借助国内市场增长、需求复苏，希望在市场上分一杯羹。这些企业的加入并实施差异化的发力，必然会加速今年国内洗衣机市场的竞争，从一家领跑向多家大企业逞强的复杂局面转变。

　　产品较量显真功

　　去年，在整个行业的市场销售下滑背景下，以美的、松下、西门子、三洋为代表的主流企业，销量均出现了不同程度的增长。据了解，这主要是受到了国家政策的刺激、消费需求变化、功能升级换代3大利好推动，促成了近年来我国洗衣机业难得的逆市飘红局面。

　　不过，多位业内人士告诉记者，近年来，市场外部因素和力量推动我国洗衣机市场的快速发展。随着并购重组后期，一些老牌企业边缘化，一些新领军企业快速崛起，整个洗衣机业的发展动力也从外部刺激转向了内部消费需求的变化和增长，来拉动整个产业的快速发展。而在这一过程中，产品功能和技术的升级换代则是最关键的因素。

　　去年，新修订的洗衣机国家标准实施，新国标中增加了“6A”标准和羊毛洗技术规范，对此国家家电质监中心综合检验部部长鲁建国指出，这标志着我们对洗衣机的要求从洗得净向洗得好升级，这将对企业的产品研发提出了新要求，也表明了国家对于消费需求变化的重视。

　　相关企业人士则指出，新国标从实施到执行，对于企业的产品研发和新品上市存在一个滞后效应，今年围绕新国标的产品较量将会加速拉开，其重点就是围绕产品洗涤方式、洗涤效果、综合性能、附加值等方面的较量。

　　近年来，滚筒洗衣机、洗干一体机在高端市场上掀起了一股新热潮，带来了控制手段变频化、洗涤方式多维化、控制理念智能化，成为新的竞争热点。同时，围绕全自动波轮机的技术创新和功能升级也在加速。特别是在产品健康、节水两方面，仍存提升空间。从洗衣过程中的健康到衣物健康，都可以展开功能的差异化竞争。而在节水性能方面，波轮机的智能化控制和洗涤方式，也有提升空间。

　　【延伸阅读】洗衣机产品将呈现中高端化

　　近年来随着滚筒机的迅速兴起和热销，全自动波轮机的普及化销售，最低端的双缸洗衣机已处在被逐步淘汰的境地中。

　　去年起，家电下乡政策给国内洗衣机企业带来了新的商机，也一度在区域农村市场上为双缸洗衣机找到了生存空间。不过，随着全自动波轮机的成本降低、滚筒洗衣机也享受到国家政策的补贴快速下乡，这将会全面加速农村洗衣机市场的中高端化走势。而农村消费方式的提升，也将推动这种高端化趋势的走向。

　　最突出的则是，当前我国洗衣机市场已出现了品牌和市场份额的高度集中化，以美的、小天鹅、松下、西门子为代表的企业，也将会通过功能产品、技术创新，加大对中高端产品的推广力度，带动企业通过全自动波轮机对低端双缸机的快速替代。

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中外品牌较量：国产洗衣机缘何节节败退？ （2003-11-25, 中国营销传播网，作者：徐雯玲）