据赛立信最新推出的彩电行业研究报告，2009年中国市场彩电销量达到3950万台，比上年增长10.5%，其中液晶销量2550万台，比上年有成倍的增长。据预测，2010年全年彩电市场的零售规模将达到3800万台，其中液晶电视销售将达到3000万台。

　　2009年彩电行业发生的一个重大变化便是液晶电视替代CRT成为市场主角。进入2009年以来，国内CRT彩电的产量和销量都出现了大幅下降，同比降幅超过50%，全年CRT销量占比更是从06年的86.5%下降到09年的28%，远远超过行业预期。CRT正在一步步退出曾经专属于它的历史舞台。

　　与此同时，以液晶电视为代表的平板电视出现强劲增长趋势，其销量已经全面超越CRT彩电，并从城市流向农村。2009年液晶电视销量占彩电总体销量从2008年的32.84%上升到67.02%，销量增幅一倍以上。彩电行业已经全面进入到液晶时代。

　　液晶电视市场的崛起让各大液晶面板生产商逐渐扩大在国内的液晶产能，各大彩电品牌也将生产、销售重心放在液晶电视上。据赛立信统计数据显示，以创维、TCL、海信、康佳、长虹为首的国产彩电品牌平均液晶销量占比已经达到67.83%。预计2010年这个数字会提高到90%左右。

　　液晶电视市场的迅速升温同时也带动了国产彩电品牌的崛起。液晶电视销量成为国产彩电品牌打败外资品牌、占据市场主角地位的重要武器之一。如TCL，2009年1-9月国内市场共销售液晶电视298.4万台，较2008年同期增加280.1%，占同期彩电总销量56.71%。而创维全年液晶电视销量更是成为其彩电总销量的领头军，占比达到76.65%。液晶电视市场的迅速扩大让国内彩电品牌格局也发生了重大变化。国内品牌市场集中度日趋增强，其中创维、TCL、海信、康佳、长虹无论是销量还是销售额都占据了市场的主导地位。2008年这五家彩电品牌国内销量份额达到65%，09年更是达到了75%左右。

　　就产品变化而言， LCD电视作为液晶电视单一主角的地位开始动摇。作为液晶电视的高端产品，LED电视成为下半年各大彩电企业热推的产品。2009年国庆黄金周期间LED市场占比较9月实现翻倍增长，目前国内LED电视产品销量在100万台左右。在这样的市场前景下，各大品牌纷纷推出LED产品来争夺这个细分市场。目前这个细分市场呈现出内外资品牌对峙的竞争格局。以三星、夏普为首的外资品牌作为首批在中国批量销售LED电视的外资企业，凭借其自身技术优势，已抢先赢得一定的认知度和市场份额。三星更是计划2010年将其LED液晶电视销量增加3倍。国产品牌也不甘示弱。从09年第三季度开始，各家推出LED新品数量已经超过80款。国产品牌相对外资品牌来说在价格、渠道等方面存在优势，虽然如此，还是免不了因“缺芯少屏”而受制于外，目前竞争优势还未彰显出来。但这并不妨碍2010年各家品牌继续发力LED电视。

　　在液晶电视中，大尺寸液晶电视销量也出现膨胀状态。09年以来40/42英寸以上的液晶电视销量比08年增长50%，而52英寸及以上的液晶电视销量更是较08年增长了近2倍。预计2010年这个数字会持续上升。

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