广告花费——媒体

　　电视媒体做为吸纳广告投放的龙头，2009年更以15%的增幅高于整体市场平均水平，并远领先于其他媒体。2010年61号令的深入实施，将掀电视广告市场前所未有的变革，优质电视广告资源将倍加抢手，寻求新的广告形式和合作方式或将成为2010年电视媒体的主要策略。

　　平面媒体涨速放缓，2009民众最关注的TOP10新闻事件（根据CTR《受众新闻接触习惯调查》）之一的金融危机对平面媒体广告投放的下滑有重要影响，其主要原因来自于房地产和交通类广告投放的下滑。而受国家政策和大事件营销From EMKT.com.cn影响，户外广告止跌回升，2009年增长9%。

　　广告花费——行业与品牌

　　行业方面，五大行业（化妆品/浴室用品、商业及服务行业、食品、饮料、药品）广告投放持续增长，其中化妆品/浴室用品行业广告投放尽管高居榜首，但增长幅度相比2008年降低一成（15％至6％），饮料以52％的增长速度成为2009年增幅最快的广告行业。

　　品牌方面，玉兰油以5％的花费降幅退居第二，让首位于涨幅达65％的欧莱雅。娃哈哈、康师傅大打换装牌，成为2009饮料行业广告投放的两大明星品牌。另外，哈药六品牌交替轮换，钙加锌加大投放力度，增幅达1774%，顶替同门盖中盖，位列第十广告投放最多品牌。

　　随着经济危机的逐渐消褪，以及国家相关经济消费政策的正式实施，2009年中叶市场即呈现复苏形态，一方面，与民生相关的饮料、食品等快消品行业持续增长，受到三聚氰胺影响的乳品行业也因其公关声音的增强，在消费者信心的重塑中步入恢复期；另一方面，居民大宗消费品购买热情爆发，2009年下半年计划购买汽车的消费者较上半年翻一番（CNRS，预购率21.4％至41.2％）。

　　而“家电下乡”政策也为二三线市场的消费大战拉开序幕，家电行业各家电产品广告投放平均增幅56%，未来随着政府不断加大二三线及农村市场的政策力度，必将掀起一轮新的区域性消费和广告投放热潮。

　　2009年中国经济复苏，以及中国广告市场好于预期的走势，为2010年中国广告继续走高奠定了基础，但广告新政的影响也为2010年中国广告市场的最终发展增加了不确定性。“媒体品质”、“广告创新”、“市场转移”或将成为2010年中国广告市场发展的重要关键词。2010年的中国广告市场将在“变革”中前行。

　　编者按：数据背景说明　

　　1． 此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；　

　　2． 广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；　

　　3． 广告费不含免费项目；　

　　4． 监测媒体包括：电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁；　

　　5． 电视频道广告监测时间17:00—24:00

　　关于CTR

　　CTR -洞察中国市场的专业品牌，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌Kantar集团合资的股份制企业。作为中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，我们的研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究、品牌与传播策略、产品与消费市场分析、渠道与服务管理等。尤其在360°营销传播监测，消费者购买与使用行为测量，媒体的价值评估等专业研究领域占据领导地位。更多信息请访问公司网站：www.ctrchin.cn

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