相较于2008年众多企业纷纷借势奥运开展事件营销的热闹相比，当前的世博会造势呈现出一派"政热经冷"的形势。这一方面是因为世博会对非授权的"擦边球"商业行为控制较严，另一方面或许与许多企业找不到借势世博会的合理策略不无关系。

　　对于酒水行业来说，世博会的官方赞助名额有限，白酒、葡萄酒、黄酒赞助商已分别被茅台、长城和金枫酒业获得，那些无法成为世博官方赞助商的众多酒业品牌又该如何搭乘世博会这趟快车呢？我们邀请了业内资深人士，从不同角度进行了分析和指导。

　　酒水企业如何借势世博会成为2010年厂商关注的一个焦点。那么，酒企应该如何跟世博会"亲密携手"，世博会对酒企的影响有多大呢？我们特邀中网天元品牌策划（北京）有限公司以抽样形式进行了调查分析。具体项目统计如下:

　　1.您觉得2010年是否应该多策划跟世博会相关联的事件营销吗？

　　小结：作为已成功举办了40届，有着100多年历史的全球性顶级盛事，世博会成为了全球各商家施展解数，推广品牌的平台。在本次调查的过程中，部分厂商表示，策划世博会事件营销可能对品牌内涵的强化影响不是很明显，但是，在全国一片"世博热"的渲染下，举行相关的活动对产品的销售还是能起到拉动作用的。当然，酒企要借势世博会，绝不能是头脑发热、赶时髦，要在自身产品的基础上，结合品牌形象策划关联性比较强的事件营销活动。　

　　2. 酒企推出相关事件营销活动时，您认为应该侧重于哪个角度？

　　小结：从调查数据中可以看出，结合世博会主题的事件营销活动，侧重点在于是否具有一个好的主题创意。其次就是加强媒体的传播作用。和奥运会一样，对于酒水企业来说，世博会又是一次"千年等一回"的事件营销机会，一些酒企很舍得投入，大把大把的掏银子，请明星、赞助节目、租广告位，可很多企业在创意和软宣上却往往把握不好，宣传效果就会大打折扣。

　　3.有人认为，世博会跟酒水行业的关联性不大。您同意这种观点吗？

　　小结：有数据显示，关注世博会的人群以26～35岁人群为主，与奥运会25岁以下年轻人群关注度最高形成了鲜明反差，符合酒水的主力和潜力人群。因此，部分厂商表示，白酒行业在2008奥运年的影响下，肯定会借力世博会概念，策划相关联的事件营销活动。在当今的市场上，伴随着消费者获取信息的多元化，越来越多的传统媒体已经失去了原本的威力。因此，开展与世博主题相关的各种消费者互动活动和促销活动，如世博有奖问答、世博竞猜，以及将世博门票作为奖品、赠品等，以加强与世博会的营销关联度。

　　4.您认为相关事件营销活动对白酒品牌提升的影响大吗？

　　小结：举办上海世博会是2010年中国最重大的社会事件之一，具有极高的社会关注度，并且会期从5月1日到10月31日，正好涵盖了酒类营销的旺季，理所当然是极佳的事件营销题材。另外，长达6个月的举办时间，相对于奥运会的短短的半个月，提供给酒水企业更长的缓冲和事件营销机会。所以，世博会的平台有着比奥运会更为明显的优势，有助于白酒品牌的深入人心。

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