都说企业做市场要做市场调研，不能坐在家里拍脑袋，但我觉得更需要做市场调研的是一些决策者，为什么中国食品安全问题屡抓不绝？为什么中央政府总在当救火队员？最关键的原因，就是我们一些决策者在做决策时是典型的拍脑袋决策，不了解问题发生的实质是什么，仅仅抓一些表面原因并推卸责任，最终解决不了实际问题。

　　中国食品安全问题为什么屡抓不绝？只要是在食品企业高层工作过的人，全部都会一清二楚，这个世上没有任何一个企业愿意承担无良心的罪名，但为什么出了这么多无良心的企业？原因很简单：根源在于基层监管职能部门权力寻租与不负责任，这颗毒瘤不挖，中国食品安全问题永无宁日。

　　我1999年在一个发达省会城市做食品销售业务，一个监管部门的负责人发传真到我公司总部，要求在他老婆开的广告公司做广告，当时公司的办公室人员不懂这其中的厉害，没有理睬，过了不久，我们公司产品就上了不合格产品的曝光名单，销售一落千丈，公司急了，赶紧自查，发现根本就没有那些莫需有的罪名，在明白人的点拨下，抓紧公关，很快，产品还是那批产品，却全都合格了。相信食品企业基本上都遇到过这类问题，时间久了，形成了劣币驱良币的市场氛围，好好干的得不到保障，不好好干的占尽便宜，这样下去，食品安全问题能得到保障吗？

　　做为名人，为企业代言是一种合法的市场行为，名人在代言前，往往会看企业的合法资质以及相应的由监管部门颁发的检测合格证明，因为这些证明代表了国家的公信力，有了这些证明，名人代言完全合理合法。我们不能指望中国的名人们都是食品行业的专家，都是检测专家，监管部门有了证明，食品质量再出问题，不能算到名人的头上，不能让名人代替监管部门的职能，如果这样，中国的名人代言只有两种可能，一是只有一个名人可以代言，那就是火眼金睛的孙悟空，能看透一切假冒伪劣，二是中国名人的智商宇宙第一，任何食品行业的专业问题全都了如指掌。I当年的阜阳大头娃娃奶粉事件的处理也是非常可笑，处理了销售产品的经销商，生产商当地的质检部门却没事，我们难道要让每个经销商都成为奶粉检测专家？每个经销商家里都要买大量的检测仪器？经销商看什么？看的是政府出具的检测报告，政府出的报告证明产品合格，手续齐全，经销商就可以销售，名人就可以代言。

　　食品安全问题的责任本来就应该是监管部门的责任，却通过这样可笑的法规连坐到合法代言的名人的头上，这是一种可耻的推卸责任的行为，食品监管部门不负责任的歪风已经到了不得不刹车的地步了，如果我们的决策还是不做调研，头痛医头、脚痛医脚，中国食品的安全问题永远都解决不了。

　　王海鹰，北京精锐纵横营销From EMKT.com.cn顾问有限公司总经理。中国破局营销理论体系与实战验证的创立者，多家基金管理公司股东及合伙人，来自市场一线的营销实战专家，中国十大营销策划专家之一，北京大学、清华大学、云南昆明理工大学市场营销兼职教授，在流通企业、工业企业与咨询策划企业有多年的营销实战经历。从事营销与金融工作十余年，是国内少有的既有全面营销实战经历与高度、又有金融投资经验的的双栖营销实战专家。独创的营销破局服务得到了客户的一致赞同与市场的检验。先后为双汇食品、农夫山泉、海尔点热水器、奥普电器、首都机场、劲酒、金六福酒、北大荒、丹弗润滑油、三鹿饮品等提供市场营销策划、顾问或培训工作。特有破局营销体系与金融投资经验将营销策划及顾问工作从纸面落实到实处，为众多客户带来了质的飞跃。联系电话：010-84683081/84683082/84683083/84683084/84683085，13910086648，传真：010-84683086，Email: jrzh88@12.com ，博客： http://blog.sin.com.cn/wanghaiying ，网址： http://www.jrz.com

	王海鹰：北京精锐纵横营销顾问有限公司总经理。中国破局营销理论体系与实战验证的创立者，多家基金管理公司股东及合伙人，来自市场一线的营销实战专家，中国十大营销策划专家之一，北京大学、清华大学、云南昆明理工大学市场营销兼职教授，在流通企业、工业企业与咨询策划企业有多年的营销实战经历。从事营销与金融工作十余年。联系电话：010-84683081，网址：www.jrzh.com
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