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家电出口年初反弹 海外市场春光乍现 “去年的这个时候，我们还在迷茫、失落，还担心下个月工资都发不出去，但现在忙的不可开交，根本没有时间去考虑那么多，进材料、招人、出货。”一位浙江慈溪的家电老板告诉记者，原来想着12月初交完订单，下半月就会开始放假休息，没想到12月的订单较上个月还要多，必须开足马力抢单子，保证1月出货。 江苏常州一家专业生产电子蜂鸣器的企业外贸员小张告诉记者，公司在12月一下子接到许多订单，为了保证大订单，许多1000件以下的小订单都不再接受。实际上，在10月中旬的广交会结束后，许多企业的海外出口业务就开始复苏，但没有想到会这么快，而且量也不小。 产业在线分析员范小兰告诉记者，从去年11月开始，国内许多家电企业的海外订单便呈现爆发式增长，一直到目前，许多海外客商还在向中国企业追加订单。而企业发布的数据也验证了这一现象：格兰仕微波炉第四季度的出口增幅达到233%，志高空调的海外出口早在10月便快速回暖，同比增幅超过90%。而美的则创造了变频空调连续6年领涨的势头。 谷底反弹仍有后劲 海外业绩的持续反弹，确实给不少家电企业带来了难得的喜悦。加上去年国内市场业绩的增长，今年初的海外出口的反弹，的确让不少企业开始偷着乐。记者了解到，从去年10月之后，一些中标家电下乡的浙江慈溪的冰箱和洗衣机生产企业，就着农村市场销售的淡季，全面转攻海外出口，赚了不少，实现了国内外市场的互补性销售。 记者从海关统计信息查询系统中看到，彩电、空调、洗衣机、冰箱等多个类别的家电出口量，在去年整体呈现出谷底逐步上扬态势。2009年1月各类家电的出口量整体跌至谷底，随后便每月稳步上涨，最终在11月迎来出口量的新高峰。 虽然海关还未公布12月家电整体出口业绩，但多位家电企业海外市场负责人表示，应该还会出现新的增长，且有望与去年同期基本持平，甚至还会略有上涨。此时，全球范围内的经济走势也呈现谷底反弹、稳步回升的态势。 对于许多家电企业而言，海外出口业务的好坏，直接受到各国经济发展和居民消费能力的波动影响。不过，分析人士指出，短期内，中国制造的家电产品还难实现刺激新增需求、开拓细分化市场的功能，自然无法摆脱经济波动的冲击。这仍将是喜中有忧。 去年，中国家电海外出口下滑幅度严重，特别是往年的出口大国欧洲、北美等市场的销量出现了最高达50%以上的下跌，以空调最为严重。彩电、冰箱、洗衣机的下跌幅度则维持在10%—30%左右。不过，出口欧洲市场的冰箱，却在去年实现了逆市增长。对北美市场的电视机也出现了小幅增长，而非洲、大洋洲等市场的出口量也出现了不同程度的增长。这些都为家电企业在一片下跌的绿色中增添了几点红。 海外模式之困 眼下，这一轮的海外市场业绩反弹能持续多久？这一轮的反弹是否标志着今年家电企业海外市场的全面复苏？未来，我国家电企业的海外出口又将会呈现何种走势？ 对于上述问题，目前各界并未达成统一的认识，市场上也出现了不同的声音。有业内分析人士指出，这是经济复苏带来的反弹效应，缺乏实质性的利好推动，短期内难以继续，不排除企业的出口会出现下挫。 不过，在一些企业人士看来，企业正在不断调整出口模式，力争实现出口的结构性反弹。分析人士指出，目前来看，整个海外市场的经济情况较为复杂，很难说整体上会保持上涨还是下跌，这就要求企业针对不同的产品和市场进行细分后的开拓，要构建“东方不亮西方亮”的互补性海外布局。 对于推动企业海外发展的后劲问题，行业观察家指出，当前国内家电企业的海外市场拓展中，90%以上的企业仍停留于表面上，没有沉下去，建立对市场消费需求刺激和新增需求的开拓能力。主要依靠订单生产，没有建立主动开拓海外市场的体系和机制，这种模式到底能支撑中国家电企业在海外市场上走多远还很难说。 记者获悉，多年来，我国家电出口的“买卖关系”模式还在实施，甚至于许多企业出口量的多少，往往取决于1—2家海外大客户的需求订单。一旦出现一家大客户撤单，企业的海外业务就面临亏损。 产业在线分析员指出，去年对欧洲出口的冰箱数量增加，主要是原来国内冰箱对欧出口基数较小，受金融危机影响欧美的一些冰箱厂关闭，中国企业获得了产能转移的订单。同时，日韩一些企业接到订单后又转给中国企业进行贴牌生产。 一位家电企业海外负责人抱怨，现在许多企业为了抢订单，不顾商业信誉和游戏规则，特别是一些大企业往往还会拿出超低价抢单子，但却很少有企业真正深入各国的主要消费市场进行开发，没有销售渠道、没有品牌、没有人员队伍、没有服务体系，更缺少对市场需求变化的反应能力，你说怎么能在海外扎根？而少数自有品牌出口的企业，业务也是交由海外代理商来负责，就是“靠天吃饭”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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