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企业如何学习毛泽东的运动战 “生命在于运动。”这是18世纪法国哲学家伏尔泰提出的著名论断。运动，不仅让动物、植物、微生物等生物界的一切充满了动力与源泉，而且创造了品牌源源不断的生命力。品牌的生命力并不神秘，已显现在我们的眼前，只需企业用心去把握。 运动通俗的解释是一种涉及体力和技巧的，由一套规则或习惯所约束的活动，通常具有竞争性。怪不得运动还蔓延到战争当中，被军队将帅们所关注，在作战部署时，是打游击战、阵地战，还是运动战。毛泽东曾在中国革命战争时期中打过经典的运动战，还比较通俗易懂地把运动战概括为：“打得赢就打，打不赢就走。” 那么，运动威力如此之大，企业要想用来打造强势品牌，必须在把握运动战略规律的基础上，根据实际的市场动态环境的变化，制定出适合企业打造品牌的运动战，才能在现今危机四伏，有如群狼围困的陷阱中突围。 运动基于消费动态的变化 随着社会不断向前发展，消费的需求时时刻刻发展着变化。今日还是流行的产品，明日在消费需求急剧变化下，成为一朵已经凋谢的昨日黄花。企业应对与把握消费需求变化的方法，唯有更新企业自身的观念。俗话说，换一个角度，就换一个世界。更新一个观念，必然得到一个新的未来。 以前，企业可能只有一个职能，那就是尽快地制造出足够多的产品，放到市场上就可以卖出去了。但是，由于制造产品的人多了，消费者可供选择也多了，特别是消费者可供选择多时候产生的多变消费需求，更是让企业头痛。现在企业制造出来的产品，如果没有好的品牌，产品在货架受到消费者的冷落是很正常不过的事情了。 卖不出去产品，将会越来越多地困扰着企业经营者的神经。其实，卖不出去，是因为企业对市场变化还没有反应过来，或对一种全新的消费观念意识不到——中国市场已经从“卖方”市场过渡到“买方”市场，即已经进入以消费者为主的消费时代。以前企业说了算的时代已经一去不复返，真正把顾客当上帝的时代来临。这个上帝时代的营销From EMKT.com.cn秘密，是以消费者的心智认知为基础的，品牌如能达到消费者的心智认知，也就可以达到满足消费者的需求变化。 企业迫切需要做的就是更新打造品牌的观念，要在运动的基础上看待消费动态的变化。否则，类似于闭关锁国的现象将会在企业间重现。 很明显，运动出发点就是基于消费动态的变化，让企业意识到单靠过往的经验已经行不通了，必须学会运动地看待市场上一切的变化。否则，静止地看待问题与行动对于企业来，可能是致命的一击——往往会错失品牌发展的良机。 毛泽东同志曾在中国革命战争时期说过，我们选择什么样的作战线时，会根据敌人的强大和红军的技术薄弱，明确指出是运动战，而不是阵地战。这就是根据当时抗战的实际动态作出正确的作战部署，企业打造品牌过程同样需要这样的决策观念。 如今，随着国际化的深入以及金融危机冲击的影响，受到影响的消费者，其消费动态更加变幻莫测，宛如奥秘的星空永远看不透摸不着。若果企业坐等时机，或者跟随行动，不但无济于事，而且会严重阻碍到品牌健康成长，未能利用运动战略，进行运动性的策略调整，在开始出发时快人一步。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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