通讯行业整体投放析

　　从引力媒体数据研究组对CTR2009年1月1日至11月30日的数据监测分析来看，2009年通讯行业的广告投放仍以电视媒体作为首选，占到88.93%的份额，其次是报纸，为7.51%，电台为2.51%，杂志为1.06%。而这一组数据与08年同期相比，就可明显看出，报纸的份额下降较多，与此同时，电台和杂志又分享了从报纸分流出的广告份额，特别是电台不仅市场份额上升较快，也受到通讯行业的追捧，而这又得益于国内日益庞大的有车族，使这个原本快要没落的媒体迎来了新的生机。

　　在通讯行业媒体投放大户电视中，省台和卫视是最主要的传播载体，占据了28%和42%的份额，其次是市级媒体和央视媒体。这种投放格局也与通讯行业的产品销售与目标人群相匹配，二三线市场是诸多通讯产品主打市场。

　　值得关注的是，虽然整个通讯行业告投放整体市场份额在增加，但投放广告的品牌数和总次数相比2008年同期有所下降，这也说明，一些通讯产品企业还是深受金融危机影响。

　　具体来看，在2009年1-11月份，通讯产品（主要指移动电话）的广告投放量仍遥遥领先，短信服务位列第二、声讯服务业、移动网络服务和网站分别位居第三、四、五位。　

　　投放量较去年同期增长幅度较大的有：全网服务、其他电信业务服务、移动网络服务、数据多媒体服务、邮政服务、通讯类系列产品、通讯-其他、网站和通讯产品。而投放量较去年同期有所下滑的则有：固网电信服务、长途/IP电话服务、通讯-企业形象、电信运营商企业形象、电话卡、声讯服务业和短信服务业。其中固网电信服务的广告投放相比2008年落差最大。可见，固网电话业务已无回天之力。

　　移动电话广告投放分析

　　在通讯产品的移动电话广告投放中，20091-11月的总投入达171亿元，比2008年同期的156亿，增长10%。在电视媒体选择上，主要以省级卫视为主，占到53%，其次是省级地面频道，占30%，仅这两个频道就占据了80%多的市场，此外，中央媒体分得10%，城市台为7%。很显然，移动电话通讯产品还是主要以产品索求广告为主，并选择直达目标消费群的媒介。

　　在具体投放品牌上，创维、现代和CECT的成为广告投放量前三品牌。

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中国通讯业巨头欲寻求突破应对竞争 （2007-03-27, 中国营销传播网，作者：符国赖）