体育营销——树立典范

　　1月2日，理想茶行作为2010厦门国际马拉松行业独家战略合作伙伴，参与赛事的全部环节并取得成功，迈开了理想茶行在2010年度品牌扩张的第一步。本次马拉松规模较以往更大，创历史新高，并强调与台湾马拉松赛加强合作与交流。值得一提的是，受马拉松市长扎加里斯盛情邀请，理想公司董事长郑文巧先生作为特别嘉宾参与了在厦门举行的“第二届马拉松市长论坛”，共同围绕“马拉松与人文关怀”的主题探讨未来发展。

　　“两次与厦门国际马拉松携手合作，既是品牌资源的高度合作，也是理想对‘超越，永不止步’的马拉松精神更高层次的诠释。”理想茶行董事长郑文巧表示，“本次赞助马拉松，理想在三个方面取得了合作上的突破：第一，理想茶行直接面向社会诚邀百名以上马拉松爱好者与理想员工及全国加盟商组成强大的方阵参与赛事；第二，理想茶行作为马拉松的文化名片代表，直接参与和促进了海峡两岸经济文化的交流；第三，更深层次地与全球马拉松市市长论坛结合，把中国茶文化向世界持续推广。”

　　在刚刚圆满落幕的中国第十一届全运会上，理想茶行作为本届全运会的行业独家赞助商、唯一指定铁观音正式登上了全国舞台，以备受瞩目的全运会为契机，加速全国市场的全面布局。理想茶行的品牌形象在会场乍一亮相，便引起领导人的称赞和公众的关注。理想为全运会精心研制的“全运特供”产品作为全运村的唯一指定接待用茶，让全运会的所有人员都可以体验铁观音神韵。与此同时，理想还作为全运会开幕式唯一贵宾服务商，负责奥体中心全部60个VIP贵宾包厢的接待工作，向包括相关国家领导人及各省市的领导人等提供泡茶及最具特色的茶道表演服务。　

　　 理想茶行结合自身年轻富有活力、不断创新的特点，借鉴发展成熟的鞋服行业营销思路，创新出适合本企业的体育营销战略，在行业内短短几年时间异军突起，成为茶界一线品牌的良好典范。

　　娱乐营销——唱响品牌

　　 理想茶行在鼎力合作国内外重大体育赛事的同时，还倾情赞助顶级音乐盛会，借此推广宣传，唱响品牌。2010年1月9日晚，歌坛天后级歌手张惠妹将化身阿密特亮相泉州，个人首次世界巡回演唱会将在泉州海峡体育中心火热举行。理想茶行作为此次张惠妹世界巡回演唱会的“唯一茶业合作伙伴”，演唱会当晚，理想茶行将高调亮相演唱会的现场，与众歌迷共同分享华丽乐章。

　　 理想茶行赞助张惠妹演唱会，是继5月份赞助周杰伦演唱会和7月份赞助纵贯线演唱会之后，在合作娱乐盛会道路上的又一重大里程碑。在纵贯线演唱会的新闻发布会上，周华健等四位歌坛老大哥对理想茶行赠与的“冠军特供”产品表现出极大兴趣，盛赞其冠军品质。郑文巧先生更在激烈竞拍活动中，拍得了全场最高价位的VIP演唱会门票，随后把竞拍所得款项与“纵贯线”团队携手捐赠贫困大学生。

　　理想茶行与娱乐明星结缘深厚，不久前，理想茶行江苏徐州专营店传来喜讯：歌手罗中旭、前国脚徐阳及草原兄妹等星光大道冠军莅临理想茶行江苏徐州店参观品茗。7位明星茶桌旁与店员们谈笑风生，并高度评价了理想茶行独特的企业文化与产品品质。

　　此外，理想茶行还合作赞助了多种大型音乐会，通过高雅的音乐来推广茶文化。理想茶行作为这些音乐盛会的茶行业唯一赞助商，体现了“同理想，共分享”的企业文化，是理想茶行“年轻有为，活力无限”的理想精神的最好诠释，也是理想茶行面向年轻一代、拓展更广阔市场的胜利举措！

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