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2010：苏醒中的中国彩妆市场 长期以来中国彩妆市场一直沉浸在朦胧睡意中。 因为在中国，护肤品在化妆品市场中绝对主导。与欧美国家情况相反，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍。而传统消费者的观念更是崇尚素面朝天，对于彩妆消费无法有效提升。这种“朦胧的睡意”一直困扰着中国彩妆市场，在长时期内缺乏更多突破。 进入新世纪，随着中国的进一步开放，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，彩妆市场也越来越和欧美市场接轨。近两年有数据表明，彩妆市场的每年增长率远高于护肤产品。尤其2005年以后随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场已经在悄然发生变化。眺望2010年的中国彩妆市场，我们已经可以感觉到，苏醒后的中国彩妆市场已经开始向我们迎面走来！ 一、更加简单、有趣、可爱的美妆产品开始流行； 更多的彩妆产品研发开始着眼于消费者的需求，不仅仅在追求品牌的与众不同、独树一帜，更加强调只有用最简单又安全的产品解决消费者的肌肤问题，缔造出看不出化妆痕迹的完美无瑕肌肤才值得消费者信赖。更加流行有效、简单、有趣、可爱的美妆产品和化妆概念。 Jane: dr feelgood完美肌肤控油打底膏是另外一个有着众多追随者的产品。它是一个底霜，涂抹时没有任何痕迹，但是可以控油和填平毛孔，让肤色更加均匀，肌肤更加柔滑！ 更简单：SHISEIDOMaquillage心机彩妆从日本到亚洲针对1万名以上的女性进行了调查的发现，仅仅三个步骤，就能实现睛亮光彩的双眸，丰润饱满的双唇，清晰立体的脸庞，找到了她们所憧憬的「美的黄金比例」，而以截然不同的崭新彩妆技巧，巧妙运用光影的明暗差异，实现以上的理想。这就是「Ｍ的法则」。 更有趣：越来越多的产品追求独一无二的包装，好玩有趣的名称以及实时有效的效果，以及对美丽幽默诙谐的注解！其中被誉为“伪装专家”Benefit贝玲妃的bad gal lash mascara坏女孩睫毛液是benefit最明星的产品，它被誉为是第一个蕴含100%可以让你看起来“坏的彻底”的明星产品。 更可爱：AUPRES欧珀莱全新“赢”彩妆系列包装，以blooming beauty(绽放之美)作为设计理念，犹如花朵绽放般含而不露的展现自身魅力。以个性花蕾图案为造型，用淡粉与金色相呼应搭配，营造华丽而不张扬，可爱而充满个性的绚丽世界，如绽放花儿般展现万般变幻色彩，设计出具有跃动感的彩妆系列。 二、适合亚洲肤质的创新产品呈现爆发增长； 消费者在时尚中逐渐成熟，即使在画彩妆时，不仅关注彩妆产品能否美化自己的功能，还希望在使用这些产品时不伤害皮肤，更能改善自己的皮肤状况，她们要求不仅仅是看上去更美。2009年底妆产品所占的比重将会有所提高。各化妆品公司也顺势而动，纷纷推出适合亚洲肌肤，能改善肤质的底妆产品，今年各个品牌将会继续将重点扩展到底妆的各类产品，例如能集润泽皮肤与隔离灰尘、彩妆于一体的妆前底霜、BB霜、矿物粉底液等。 其中以巴黎欧莱雅绝配无瑕矿物质粉底携带着矿物质粉的健康护肤理念，刚一上市，就引发了销售热潮，销量迅速超过之前的明星粉妆产品，跃升为欧莱雅粉妆产品销量第一。在法国上市仅仅两周就成为法国粉妆产品销量第一。同时美宝莲也借力广告宣传下推出矿物质粉底液大获成功，部分区域粉底的销量能够占到整体销量的50%到60%。 BB 霜（即BB Cream）是Blemish Balm Cream的缩写，是为了保护、安定、舒缓脆弱肌肤而开发出的全新商品，汇集多种功效，同时具备了打底霜、霜状粉底及保养品的功能，给肌肤带来多重营养的保护，不会伤害到敏感的肌肤。BB霜兴起于韩国，至2008年已经占领整个韩国彩妆市场,市场份额仅次于粉底，在韩国发展迅猛，每年以50%的增幅成长，目前，这股热潮已蔓延至日本，并迅速席卷亚洲，成为中国彩妆市场中一支重要力量。在BB风潮中，连美宝莲也被迫推出第一款精纯矿物BB霜，可见此类产品影响力之深远。 三、国际时尚彩妆品牌再入中国，大众彩妆市场再掀波澜； 彩妆概念出现以来，市场似乎一直都处于一种低调的状态——只有美宝莲一个大众品牌。但2009年的彩妆市场，却迎来了爆发点，一下添了三大大众彩妆品牌。 RIMMEL 芮谜作为英国最大的彩妆品牌09年将伦敦街头时尚象征清晰地呈现给了中国的潮人们。拥有芮谜品牌日本进口、制造、销售权的高丝经过缜密的前期市场调查与研究，携手Coty 将RIMMEL 芮谜品牌送至中国市。这也是高丝除日本之外、首个进行RIMMEL 芮谜产品销售和推广的地区。并力图在RIMMEL 芮谜颠覆传统美的色彩世界里加入东方智慧，顺应中国潮流女性的喜好和需求创制全新形态的产品。 来自法国巴黎同属夏奈尔集团的的Bourjois贝姿华，是世界级的彩妆品牌，创立于1863年，拥有超越一个世纪的历史。其清新包装，配合如糖果般的迷人色调，赢得不少少女性欢心。 Bourjois最为革命的产品就是率先将胭脂膏改良为Powder Blush，令上妆成为易事。在制造彩妆产品方面，保留传统的烤焙制法，今胭脂粉末更为幼滑细致。 2009年，Max Factor蜜丝佛陀一改高档形象，以黑色作为主色调，以全新的Black Line形象王者归来，完整传递出“化妆师的化妆品”的经典专业品牌理念。特别是颖通公司从宝洁获得了蜜丝佛陀中国总代理权后，已快速在中国开设了100余家专柜，2009年，除继续布点百货商场外，会以屈臣氏、家乐福、沃尔玛这种大型连锁零售渠道为主攻方向，计划在全国开拓300余家专柜。 特别值得注意的是以上三大彩妆品牌均从上世纪末开始先后进入过中国大陆，后又退出，此番重新进入一定进行了充分研究，目标指向一目了然。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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