蓝牙是一种短距离、低成本的无线技术，通过在一个特殊地点（如信号灯、商业中心、写字楼等）设立一个基站，就可以向附近的手机用户发布信息，传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告，如果用户按键同意，手机就会接收到信息。这是一种近距离发送信息的新营销技术。例如：当您进入百货商城，蓝牙手机会在被询问同意后插入蓝牙程序，您立即可以浏览该商城相应的购物娱乐服务自主选择菜单，其中会包含列出介绍商城的品牌特色店铺；期间的优惠券、优惠活动；商品或餐饮服务类清单目录。　　

　　早在2007年初，微软公司在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过蓝牙技术发布手机广告信息，共发送到10.3万用户的手机中，其中8万同意接收广告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等蓝牙营销。

　　2008年3月24日，可口可乐公司在“可口可乐激情畅爽迎圣火”大型庆典活动中，使用了蓝牙技术配合奥运路演，现场千名观众只要打开手机蓝牙即可收到奥运主题歌曲《红遍全球》以及可口可乐奥运最新产品的信息。

　　2008年5月1日至30日，耐克公司在北京、上海2地共7个篮球场进行为期一个月“科比门徒”主题的蓝牙互动联播活动，场内人员可打开手机蓝牙获得关于科比门徒活动的最新信息。所有的内容被制作成一个菜单精准的发送到用户手机中，他们可以选择喜欢的内容下载并观看。

　　2008年7月17日，上海韩国三星Anycall旗舰店创立了蓝牙生活社区，为手机用户提供全方位的多媒体娱乐体验。在店内蓝牙体验区内，消费者只需打开手机蓝牙装置，就可以免费接受到三星最新的产品信息，而且还可以免费下载包括手机视频，铃声，小说，电子游戏等各类增值服务内容。

　　蓝牙营销具有很强的精准性和互动性，用户不会被迫接受不喜欢的信息。据统计，自2006年开始几乎所有的市面手机都具备蓝牙功能。到2008年低，中国蓝牙手机用户约有2亿，蓝牙手机已经占到整个市场的近三分之一。如何开发符合用户个性化、互动化、体验式需求的新市场，蓝牙营销值得业界探讨。　　

　　中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心简介：中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心隶属于中国电子商务协会。在中国电子商务协会章程以及相关文件规定的统一规范下，就网络整合营销的学术研究、普及教育、企业服务、行业规范、市场维护、树立标杆、投诉监督、权益保护、良性竞争等领域开展工作。2010年中心会不断出产网络营销最新案例研究报告、组织行业沙龙及中国电子商务职业经理人培训认证等，敬请关注。联系：rdciim@12.com。

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