聘请品牌代言人是一种为企业广为采纳的有效品牌传播手段，在现代社会，企业与品牌代言人更是互相辉映，相得益彰。众多企业利用代言人传播品牌和企业形象，从而实现以小搏大的目的，同时更为品牌含金量扩容。　　

　　品牌代言是把双刃剑

　　品牌代言是把双刃剑，这句话对企业和代言人来说，都很合适。品牌要迎合消费者的喜好，就要找他们喜爱的“意见领袖”来做品牌的代言人。但是，只有品牌个性与人物联想对应，才能对品牌产生良好的效果；反之，则会对品牌产生副作用，甚至将已有的品牌个性稀释殆尽。

　　品牌个性是一种产品存在的灵魂，正因为有了它，品牌才能不断地与消费者沟通，它表达了消费者的某种价值观念和精神感受。

　　不同领域、不同性别、不同身份归属的品牌代言人构成了一道靓丽的风景线。但是在这种繁荣的背后，则是企业对于品牌代言人的使用和宣传水平的参差不齐。不可否认，众多品牌代言人的使用在繁荣市场的同时，也使得品牌代言人的作用在很大程度上被弱化，从而造成品牌形象的模糊。

　　有些企业过分依赖品牌代言人，认为品牌代言人是无所不能的，并将品牌代言人实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上，希望借助品牌代言人的力量，带动企业市场竞争力的提升，但却忽略了品牌代言人的背后，企业本身所应拥有的产品、技术、服务等核心要素。

　　只有将企业的综合实力与品牌代言人之间进行有机的结合，才能相得益彰，从而发挥出更大的效应，使品牌更加深入消费者内心。

　　而有些企业在选择品牌代言人时，则纯属一时兴起，为的是跟随潮流。而其对品牌代言人的宣传，都是小打小闹，无丝毫章法可言。这种行为是由于企业在市场推广、品牌宣传中缺乏长期性和系统性，其结果导致品牌代言人无法发挥应有的宣传效应。

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