说是“策划”，只是冠以专业一点的属于，实际上笔者认为“策划'实质上是在对周边客观环境（行业、主体、竞争对手、SWOT等）进行深度的分析和检测之后进行的突破式的创意，然后针对该创意目标的达成进行全程的执行、反馈、校验、管理、维护、强化等一系列实施性工作的过程。

　　说实话，“策划”造就了太多的企业和品牌，以进行“虚拟经营”的企业为最，在我们国内来讲，比较典型的酒类企业有剑南春、金六福，服装行业的美特斯邦威、李宁等；以人为例在05年最热的恐怕是超级女声塑造了一批所谓的“女星”，各大导演也在搞出个“某某女郎来”进行包装策划，在当下最火的营销From EMKT.com.cn界，很多垃圾一样的“学术派”一天市场没有下过，却挂着一个“大师”“高手”的牌子（自我包装）——很吊，策划界也是如此，自己连个项目都没有操盘过，也自命为“策划大师”“策划专家”，仍然能够在当今鱼龙混杂的行业内混口饭吃，并且有的活的相当滋润。

　　笔者不是有意攻击这些包装出来的人或者企业，而是认为在当下企业需要“策划”，人更需要“策划”！

　　实际上某些大品牌企业的产品真的是“最棒的”吗？笔者认为不然！很多时候那是你的“感性思维”在左右的你的“理性分析”，往往是“感性意识”造就了一个个品牌。说句老实话，是谁早就了你的品牌，谁在认知，消费者，消费者心智！

　　事实上很多大明星真的没有人比不上他的演技嘛？笔者亦不敢苟同！

　　还是我们“无产阶级”的领袖们一个个“不揽工”，比较坦诚——那是集体智慧的结晶！　　

　　光凭理论难以服众，笔者现在难以服众。可以简单的举例，很多人都去过夜总会、卡拉OK、KTV等娱乐场所，在那里你会看到狠多的歌手唱歌唱的很棒，即便唱的是别人的歌，进行模仿。这里有很多人在进行模仿。刻意的模仿，模仿的甚至极似，但是很多人认为你还是没有原唱歌星唱的好！笔者认为不对，那是听众的对歌曲的“第一印象”在做怪！实际上，抛去前面的记忆，体验同一首歌，笔者认为歌星不一定唱的怎么样，好评程度很有可能不如其他的人！这样假设可能不公平也不现实，我们可以举个公平一点的方法，把一个歌星和其他几个演唱素质好的歌手对同一首歌进行录音，然后我们拿去让听众评判，再抛去头衔的话，笔者认为所谓的“明星”有比不上歌手的可能，甚至很大！

　　超级女声塑造了众多的小卫星，笔者认为那是因为超级女声给了你们一个平台，另外很重要的一点是你的背后有对你进行“策划”的高手。再比如因为出演《天下无贼》的王宝强，他的演技怎么样？我们观众不辨自明！但是就是被“策划”出来了！甚至“红”的一塌糊涂！难怪当其在复旦大学进行演讲时，竟成了一种笑谈！

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