对于一些知名型、财大气粗的大企业，而言，进行直接赞助或参与，无可厚非，因为人家也有那个钱。但对于一些名次稍后的品牌企业而言，动辄拿出百十万元以上的钞票，砸在上面，的确需要掂量掂量。

　　世博会作为国内外国家和国际组织同台竞技的舞台，其影响力自不必说，非同一般。所以，大家都会想方设法，以图在世博会上露脸或混个脸熟。

　　国内以省为单位的展馆，随着倒计时的推进，相信也会因上海世博会衍生许多传播性的商机，引得区域性行业代表性品牌垂涎欲滴。

　　对此，笔者认为，世博会虽久负盛名，但并非每个企业像08奥运会一样，都想或能借势一把的，毕竟资历与名气无形中限制外，手中的钞票也足以另一些企业掂量掂量。

　　既然是国际性盛宴，那么所面对目标观众更多是来自全球各地有头有脸的品牌或机构。所以，基于此，我们国内的一些企业，也不必因未能借势而捶胸顿足。即便让一些企业参与了，也无疑等同于鸡同鸭讲。区域性品牌企业，尤其是那些口袋内银子宽裕、业务又遍及海内外的行业品牌性企业可以借助千年等一回的契机，好好烧一把旺火。

　　在距上海世博会尚有30余天之际，围绕上海世博会区域展馆为主所衍生的传播与推介平台，针对一些区域品牌企业的借势而为的营销From EMKT.com.cn传播角度出发，分析如下几点：

　　一、本土品牌企业为何要角逐露脸的机会？

　　无论赞助或间接参与，首先需要权衡的是与自身品牌有哪些利益结合点。结合区域本土品牌企业，分析如下：

　　1、世博会这一平台影响力巨大，意义深远。上海世博会，可谓各国多元文化交流融合的盛宴。举办世博会，不仅给参展国家带来发展的机遇，扩大国际交流和合作，促进经济的发展，而且给举办国家创造巨大的经济效益和社会效益，宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉。而对于举办国的一些知名性贸易型企业来说，意味着足不出户，借助这次千载难逢的世界性盛会，就能好好露一把脸，幸运的话，顺便还能挖掘几个潜在的意向性的客户。

　　　　2、参会国家与组织较多。据权威部门统计：截至目前，已确定参展的国家和国际组织有252个，是有史以来参展的国家与组织方面，最多的一次经济与文化的盛宴。而这对于目前业务重点在国外的贸易型品牌化企业来讲，如能借助此次盛会的相关媒介，进行宣传与推广，将利于挖掘合作商机。

　　3、展览与推广周期长，参会人数多。 据了解，为期184天的上海世博会是世界上时间最长的盛会，参观者预计将达9000万人次。这对那些贸易型品牌企业而言，这个舞台下的观众，远比任何一次商贸洽谈会议，要声势和壮观得多。

　　4、利于借助此次宣传，形成事件营销，多角度、多层次提升品牌形象。与单纯性的企业宣传相比，借助世博会期间及区域会馆的专题性推介活动，不仅利于起到宣传和品牌提升成效，而且利于借助此次推广性活动，多角度借助行业内外媒介，深入挖掘宣传的卖点，形成事件营销推广行为，多角度、多途径地进行宣传。

　　5、参与宣传的企业品牌综合实力较强，利于品牌实力的展示与塑造。百年难遇的世界性经济盛会，远非08奥运所能比拟的。对企业来说，无不极力借助此次盛会，采取直接或间接形式，参与进来。前面提到，参与宣传的拟选企业合作客户，均是区域本土且在全国综合实力较强的行业巨头企业。如同一同参与并通过同一种方式在世博会期间的区域展馆进行推介，凸显的将是企业的一种品牌实力。

　　6、利于攻占上海战略制高点和长远性战略布局。上海作为高消费一线市场的代表性城市，一直以来，是诸多品牌型企业发力的战略制高点的样板市场，如借助上海举办世博会的这一商机，开展宣传推介，无形中将为公司布局上海，打造样板市场，奠定良好的市场基础。

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