区域品牌市场潜力巨大

　　根据最近年市场发展情况来看，区域品牌将会越来越强势，在某些市场会超过全国性品牌。区域性品牌单从财务数字上与全国性品牌存在很大的差距，单品利润可能没有全国性品牌高，但是在酒类百强企业中区域性品牌占据了大多数。因为区域性品牌是区域历史文化的积淀，区域性品牌与区域文化经过时间的历练已浑然一体，区域的历史和文化具有不可替代性。　

　　区域品牌不断通过细分市场、精确定位、精确营销From EMKT.com.cn从高档白酒的市场份额中分得了一瓢羹。突出的是江苏的双沟、今世缘，河南的宝丰，河北的老白干等最近年发展势头强劲，在区域市场已经成为了强势品牌。　

　　人在一定情况下，就会有不同的需求，随着经济的发展，城乡一体化进程加快，消费者对白酒的需求从最初的价格便宜，产品质量稳定，包装精美已上升为个性化消费，时尚消费，身份的象征等等，这些需求无疑是复杂多样的，只有满足消费者的需求才能生存，所以区域性品牌必须用产品的细分来适应市场的需求。　

　　市场在变化中，就有不同的市场需求。全国性的白酒品牌在牢牢控制中高档白酒市场后，为了扩大其市场份额逐步向中低档产品扩展，由于白酒的区域市场的文化的限制，其扩展的方式主要有以下三种，一种是以技术的创新或以重大事件为核心，树立一个全国性品牌；一种是建立一个区域市场的品牌，最后一种就是通过兼并区域性品牌实现其市场扩张的目的。　

　　营销也在不断创新，特定的针对化一对一营销成就了区域品牌的强势地位。白酒的竞争日益激烈，白酒企业只有针对不同的市场和不同的消费群体，寻求产品和品牌鲜明的差异性，从而使产品和品牌与众不同，从而在与强者的对抗中，以自己的优势与其弱点对抗，从而达到强者在区域市场不再强大的目的。　

　　由于白酒产品存在同质性，在寻找产品和品牌的差异化前，产品质量才是首要。没有稳定的产品质量，即使营销再精细，那也只是空中楼阁。产品得到消费者的认可后，再就是区域品牌知名度，没有品牌力，在消费群体中形不成口碑传播，市场细分也就是无从谈起。　

　　区域品牌在产品结构和品牌建设上开始深耕细作。区域品牌在产品的度数，外装、瓶形，口味、价格、渠道、功能等方面做了不同的创新。区域品牌在不断的强化品牌意识，在树立品牌的差异化，首先我们的应树立品牌的核心价值，差异化的必须围绕品牌的核心价值展开，离开品牌核心价值的差异化，只是短期内的概念营销，不会为品牌的提升提供动力。　

　　精细化营销，步步为营，区域为王

　　区域品牌对市场细分后，同时要对传统的营销提出挑战，要更加精细化和针对化，在不同细分市场的营销模式不尽相同，精确营销是解决细分市场营销必由之路。因为只有营销的精确，才能使细分市场见到成效。当然，营销无极限，精确营销也未必有一个通用的模式可以解决细分市场的所有的问题。可以在以下几个方面做些工作：　

　　1、产品线细化、品牌提升1） 确定细分市场目标消费群，建立客户的数据库，发掘客户的终身价值。 2） 开发细分市场的产品，针对细分市场消费群体的需求，开以相应的产品 3） 细分市场产品的UPS，产品卖点是与消费者沟通的基点，没有卖点的产品，也就使消费者消费失去了一个理由。 4） 设计细分市场产品的价格体系，合理的价格体系是经销商，终端商积极推销的有力武器。 5） 实施有效的传播，市场的细分，产品的细分，造就了传播的细分，对于细分市场，只有细分化的传播才是有效的传播，不断建立当地第一品牌的强势地位，占领消费心智。　

　　2、区域为王，占领家门口，争取制高点：对于自己的战略市场，如果遇到同样细分的强势的竞争品牌，两军相遇勇者胜，勇者相遇，智者胜，智者相遇，实力胜。牢牢把握家门口市场，形成铁桶战，让对手没有机会进入，河南的皇沟酒业就是一个很明显的例证，占领永城一个城市，一年就有近一个亿的销量，而且利润空间也很高。区域性品牌通过细分市场产生区域市场的控制力，如果真正实现区域品牌生存的，那也就必须成为区域市场细分市场第一。只有这样才能实现区域品牌的生存。　

　　明确了区域品牌的生存之道----高度细分市场，精确营销。但是市场的不确定和不可预测性才是区域品牌生存的最大障碍。以灵活多样的手段，实现无招胜有招的营销突围，最终打赢区域市场的攻坚战，这样区域品牌会活的有滋有味。　

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	马斐：资深营销策划专家，行业观察家、危机公关专家。九度（郑州、西安）营销策划机构总经理。三年财经媒体工作经历、十一年食品、酒企营销策划实战经验，专心、专注、专业服务食品、酒类行业。擅长整合营销、品牌塑造、市场推广、媒介分析、危机公关。先后为29家食品、酒企业做长期跟踪深度服务。
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