不过，朱新礼是否“乐呵”还很难说 ，至少短期内难以获得较大收益。

　　首先，是很难讨好所有的人。碳酸饮料和果汁饮料的消费群体不完全重叠，喜欢喝碳酸饮料的消费者不一定喜欢喝果汁饮料，反之亦然。“果汁果乐”想要两者都要讨好，很可能会谁也讨不好，谁也不买账。

　　其次是新品类需要培育。汇源“果汁果乐”以水果浓缩汁代替咖啡因、磷酸和人工合成色素，虽然看上去“口感好、更健康”，但毕竟还属于新品类，市场还需要一定时间的培育。

　　三是碳酸饮料的市场空间有限。饮料市场经过碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料等发展，碳酸饮料的市场被不断挤压。而且，碳酸饮料易引发肥胖和骨质疏松症，也使得其沦为垃圾饮料。可以看到的是，就连可口可乐公司也在逐年提高非碳酸饮料产品的投资比重，非碳酸饮料和低热量饮料的占比已从2000年的11%增加到2009年的42%，翻了近3倍。这样的市场，增长空间毕竟有限。

　　再次，汇源低浓度果汁表现不突出。汇源“果汁果乐”的果汁含量为10%。早在去年，汇源便以“柠檬me” 系列进军低浓度果汁市场，但在刚刚公布的2009财报中，其表现较“拖后腿”。年报显示，中浓度果蔬汁仍为主要收入来源，分别占总销售额和总销量的45.0%和41.1%。低浓度果汁（即果汁饮料）仅占总销售额的27.3%。

　　最后，碳酸饮料品牌认识度高度集中。碳酸饮料对于品牌的感召力要求更强一些，娃哈哈的非常可乐一直不能在主流市场立足，恐怕也是这个原因。消费者对碳酸饮料已经形成品牌忠诚度，很难改变，有谁的品牌能比“两乐”的认知度高呢？在这样的情况下，“果汁果乐”的推出似乎显得有些悲壮。

　　当然，也应注意到，碳酸饮料市场份额逐年下降，还有一个主要原因就是口味单一，而“果汁果乐” 介于果汁和碳酸饮料之间，集两者优势于一身。这对“果汁果乐”来说也是机遇。

　　穆峰，营销From EMKT.com.cn策划人，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”之一，品牌中国发展研究中心副主任、北京赢道顾问机构品牌策略顾问、互通科技集团品牌顾问，50多家财经媒体特约撰稿人或专栏作者，先后服务丹姿日化、娇子卷烟、国家环保总局、温尔思家纺、颐寿园蜂产品、亨通光华制药、青岛啤酒、双星等客户，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及对接，对营销策略、品牌战略规划、公关活动策划、网络整合营销有多年实战经验和深刻体会。电话:15001104539 QQ:1419955234电邮：zhengheyuyingxiao@16.com

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