近日，《第一财经日报》一篇揭开《互联网电视：数据谎言和利润真相》，出现在各大媒体显著位置，一时间也成为家电热门新闻。

　　首先，了解一下互联网电视究竟是什么新产品，所以我们先明白一下其定义。互联网电视其定义在于通过互联网，连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户，提供丰富的视听节目服务。

　　如果用小沈阳的话来讲：“互联网电视，就是插跟网线就能上网的电视”。

　　但就是这样一个好产品，也是一个朝阳式行业，为什么媒体会对彩电厂家的销售提出质疑呢？其原因就是制造厂商所谓的互联网电视，与大众认知的不一样，大众认为的互联网电视，购买后，就能实现“偷菜”那种互联网的效果；而制造厂家认为，其所提供的互联网电视，只是提供拥有这种功能的电视产品，好比其只提供了电脑产品一样。但要实现互联网，上Internet，那就要插入网线端口，而那些是广电运营商与电信运营商的问题。

　　这些摆在面前实际性问题，也就是互联网电视发展面临的真正难题？互联网电视不是以前简单的电视，而要实现互联网，就涉及到跨部门的运营，并且延伸到几个部门利益分配问题。

　　众所周知，互联网电视业务关系复杂性，其四商（网络内容供应商、广电运营商、电信运营商，电视产品制造商）融合不是简单的业务叠加。同时，目前互联网电视，具体的商业模式其实并不清晰，大家都还在探索。因为彼此都想确保自己的利益，特别是广电运营商，因为电视就是其归口管理的范围，只要在电视平台播放一切节目，都属于广电部门的管理权限。所以互联网电视虽是朝阳式产品，但是现今广电系统又没有很好的一套方法提供实施，为此，只有通过政策进行垄断与保护起来。

　　因为当制造厂商生产出来了有互联网功能的电视，而顾客只要家里有网线的端口，接上就可以实现互联网功能。虽然看起来是简单地事情，但现今又有多少家庭，在使用互联网电视功能呢？其原因就是现今使用是违法的。小时候记得在农村的小山村里，因为广电部门卫星覆盖不到，很多山区接收不到更多的电视频道。这时，伟大的山村农民，就用一口锅安装上简易接收器，从而解决多频道的接收，但这些作为，对于广电系统却是违法的。

　　诚如现今互联网电视一样，现在也碰到此尴尬局面。但是现今广电系统而不是采取一些网络建设，而是从政策控制。例如，在发放牌照时，只发放与广电系统有关的单位，而那些想要发展互联网电视的企业，只有与取得牌照的企业合作。此举从而保护广电系统在电视平台的垄断权益。

　　但是这样的行为却阻碍了互联网电视的发展。笔者认为，广电系统在未来发展中，要想巩固其在电视平台的地位，必须在互联网电视中，考虑到能提供什么核心服务，或占住互联网电视某个环节上，提供核心技术支持，而不是一味地用政策进行自我保护。

　　因为互联网电视，不仅吻合了新时代的发展需求，其将来有可能改变人们的娱乐模式，也必然是发展趋势。而在互联网电视价值链上的四网中，两网已经很成熟，那就是电信运营商与电视制造商，一个是互联网网线的输送，一个是带有互联网产品的输出。而广电系统，现在是考虑，应在互联网电视中能发挥怎样的作用，例如内容的输出、或者互联网网线的输送（例如珠江电视台的珠江宽频，就已经实现了电视与网络共线使用），只有这样，才能利于互联网电视与广电系统自身的发展。

	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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