此后的两天，“第一届中国化妆品店征文大赛”的活动告知终于率先在美容化妆品网上刊登了出来，悄然间拉开了本次行业赛事的帷幕。

　　本次大赛的相关内容和告知如下：

　　首创征文大赛 推动业界共进

　　 第一届中国化妆品店征文大赛（http://bbs.mrhz.cn/dispbbs.asp?boardid=14&Id=33756）　　

　　不仅仅是一次文化科考

　　回顾本次大赛的相关活动告知，不由得令人心生艳羡、胸怀憧憬，纵览本次活动的主题，我们不难看出：主办方通过本次征文大赛，力求搭建文化平台，展现行业内底层的声言，旨在为行业内零售商的生存质量和发展现状而振臂嗟乎，长久以来，企业文化和品牌建设一直是品牌商和渠道商的专利，明媚的阳光和关注的眼神很少能够沐浴到渠道的底层——零售商肩上。

　　在过去的五年间，伴随着国内零售业态的蓬勃发展和产业革新，化妆品店渠道迅速成长为化妆品行业继百货公司、商超卖场之外的第三大渠道，加上新兴的网购渠道统称为当今的四大主流渠道。

　　长期以来，化妆品店经营者虽然身处零售末端、全面掌握着终端的信息和走向，为本土品牌的生存繁荣和发展复兴发挥着着自己的积极作用，但是在渠道成员单位间，却往往被忽视、很少得到最起码的尊重！

　　为者常成，行者常至。

　　放眼今天，超过16.5万化妆品店经营者，不但有力背负、强力推动着本土化妆品企业的发展和走向，更直接、间接地解决了超过400万人的就业问题，积极地履行着社会公民的社会责任。所以，在笔者看来，举办本次征文大赛不仅为行业的繁荣发展起到了良好的文化助推作用，更将成为记录渠道危机、产业兴衰和行业革新的见证者。所以，现实价值和历史意义自然都不容小觑！　　

　　为荣誉而战

　　作为本次大赛的评委之一，空余的闲暇时间、笔者一直在思考这样五个问题：

　　其一，本次大赛的起步规格很高，希望广大的化妆品店经营者（包括化妆品店、连锁店的各级经营者，尤其是店长）能够积极参与进来，毕竟这是行业里针对零售商层面举办的第一次“文化科考”；

　　其二，希望获奖选手的作品能够注重情感的表达，并结合自身的生活故事和成长经历，有效刻画和描绘出自己的心路历程和发展轨迹；

　　其三，既然是比赛，就会有胜有负，希望大家能够保持良好的心态，重在参与、享受过程，正确看待本次大赛的最终结果，当然我们也希望最终能够获取名次、摘得桂冠的选手，更要要技压群雄的本事和出类拔萃的才能！

　　其四，最终会有哪些企业代表会获选，以及哪些参赛选手可以胜出，我们则唯有拭目以待！

　　其五，作为行业里零售商层面的第一次征文比赛，最终的获奖作品将会达到怎样的一个水准和高度，值得我们共同关注，更值得大家期待！

　　常言道：观众器者为良匠,观众病者为良医。

　　平日里，我们很多化妆品店的经营者总是愤懑抱怨和牢骚满腹，习惯了以弱者的心态自居，究其原因，很大程度上是由于缺乏主观意愿的有效表达机会和有力的沟通渠道，此次，如何调整好自己的心态、梳理出自己的观点，选择主动出击，在笔者看来：这自然是一次千载难逢的绝佳机会！

　　不错，作为数以万计的中国化妆品店群体中的一员，我们有责任将自己的故事和心声说出来，更有理由将自己的观点和愿景同行业人士共同去分享。

　　为荣誉而战，不仅仅是化妆品个体单店老板的义务，作为身处在零售阵营塔尖的化妆品连锁店群体，亦更应该积极遣员上阵、冲锋在前，因为，连锁店群体更应该积极主动亮剑，把握这个锻炼队伍、展示企业内力的机会，因为对连锁店来讲，这又何尝不是一次对外宣传和品牌提升的绝好机会，更何况这还是一块免费的广告展示位。

　　在上周，笔者无意中同国内某大型连锁店董事长说起本次征文赛事，没有想到，他非常重视，很短的时间就下达了公司内部的一项工作指令：要求企业内部店长以上干部全部要参与进来，现在内部进行评议，评选出10篇优质稿件后，再统一提交给大赛主办方，除此之外，特别值得一提的是，这位老板已经开始在企业内部公布一项奖励政策：为企业荣誉而战，能够最终跻身初赛前十名的企业干部，企业将奖励现金1000元，如果能够取得决赛前三名名次的，公司额外再奖励现金2000元。

　　“重赏”之下，是不是会有“勇夫”，我们暂时还不得而知，但是最起码足以看出这家连锁企业对于本次活动的重视程度，因为他们看重的或许不仅仅是奖项和名次，而是对于企业文化和团队精神的双向提升——为企业荣誉而战！　　

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	冯建军：冯建军，国内日化美妆／个人护理用品业资深权威，15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、清华大学企业总裁班特邀讲师，现任国内数十家化妆品企业营销顾问，国内多家风投公司化妆品行业战略顾问；欢迎同作者进行探讨和沟通，联系电话：13929524018，13924124018；Email：xfjj7103@sina.com
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