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农业最短的第四条腿 4月9日至11日，温家宝总理来到安徽蚌埠、池州两地，考察村庄、农场和农资供应站，察看春耕备耕情况。他说“粮食要有好收成，归根结底还是靠政策好、人努力、天帮忙。” “政策好、人努力、天帮忙”是温总理从实践和从政几十年经验得出来的“九字真经”，是粮食丰产的三条腿，缺一不可。 温总理是从生产的角度说这番话的，如何让农民朋友增产又增收的温总理还有三个字没有说，这就是“做品牌”，这是农业最短的第四条腿，是农民朋友，尤其是农业产业化企业必须解决的紧迫问题。 当今时代，是一个品牌争雄、品牌制胜的时代。从饮料到电器，从服装到手机，从洗发水到领洁剂，我们被品牌包围着。几乎没有一个产品不去包装没有品牌地在市场上裸奔，几乎没有一个品类不成为大企业大品牌的必争之地。可是，也许你没有想过，长期以来，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料，一直是品牌荒地，无人重视，不会开垦，不会升值。 品类是品牌生长的沃土，每一个缺少强势品牌的品类，都是一个巨大的市场机会，都是一个成就强大品牌的机会！都是造就伟大企业和企业家的战略机遇！ 其实大家也许忽略了，现在如雷贯耳的大品牌伊利蒙牛所在牛奶产业、金龙鱼福临门所在的食用油产业，30年前也是没有品牌的。再过二三十年，上述提到的每一个品牌虚位的大品类，一定会生长出类似伊利、蒙牛样的大品牌。 现在，已经有企业开始行动了：中国最大的国字号粮食加工及出口企业中粮集团进军全产业链，接连推出“福临门”品牌大米、“悦活”果汁和果蔬汁等终端消费品牌产品；娃哈哈新推出高原方便食品“杏仁青稞粥”火热上市；中国最大的苹果外销企业华圣果业，开始打自己的品牌做内销市场；张仲景大厨房创新品类，推出仲景香菇酱，悄然畅销，现在开始建设中国最大的香菇深加工产业基地，进军全国市场；原区域性的皇家贡品沁州黄小米，将产品包装化、品牌化、高端化，进军城市高端市场，同时推出深加工功能产品“小米粉”；湖北富程集团依托“鱼米之乡”资源，开创淡水鱼品牌，抢做鱼老大，打造水产领域的“双汇”…… 农业产业化企业、传统的区域的老字号企业、出口食品企业必须打破心智屏障，重建市场边界，引入先进的品牌营销From EMKT.com.cn手段：要学会包装产品，让“土产”不再“土气”；要学会宣传产品，让特产走得更远、走遍全国；要学会整合资源，将分散的农户整合起来，内外借力把规模做大；要会做价值，让产品升值、让品牌卖得贵！ 现在正值农产品牌快速生长的关键期，现在，是让农产品产品走出区域，做大市场，做出品牌，走向高端的最好时机！ 每一位有胆识的农业产业化企业家，资本市场投资家都不放过这一历史性发展机遇的。赶快行动吧！ 关于作者：
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