|
中国市场营销的战略问题
深圳市麦肯特企业顾问有限公司， 2001-04-02， 作者: 米尔顿·科特勒， 访问人数: 62024
·中国现有百万富翁300万，亿万富翁1000个
·中国的摩托车制造居世界第一
·在未来5年之内，上海将培养出137万名金融、网络方面的技术员与经理人
·中国是亚洲仅次于日本的第二大广告市场
·到2002年，中国的移动电话用户将达1.55亿
引言
市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。谁将从中获益？是国内制造商还是外来品牌？市场改革强烈地刺激着本土企业紧紧抓住传统优势——诸如对本土市场的了解和一些分销诀窍，但同时也迫使它们反思各自的经营与营销战略。如果中国的制造商要想从市场改革中获益，就必须优先考虑战略性的营销创新。
中国企业及中国政府的领导人都相信，他们对本土市场的了解将继续在众多的行业领域内（如零售银行业务）带给他们竞争优势。但事实上，这种优势的杠杆作用，以及是否能真正地从中获益还是个问题。而今天的中国企业要想把这些潜在优势发挥出来，有必要采行一种基于对客户系统的了解的市场营销准则。中国企业需要的不仅仅是低价策略和对错综复杂的分销渠道的掌控，它们还需要利用品牌领导力和价格准则来获取足够的利润，像世界上许多基业常青的领导企业那样，在研究开发和营销创新上进行投入。
第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：中国的营销环境 8
欢迎作者投稿，投稿即表明您已阅读并接受本站投稿协议(http://www.emkt.com.cn/article/send.shtml)。
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
| 相 关 文 章（共20篇) |
 中国市场营销态势 （2005-01-19, 《新浪潮》，作者：郭伟）
市场营销是企业价值满足客户需求的过程 （2002-08-13, 中国营销传播网，作者：郝志强）
警惕：战略失误 （2001-12-31, 市场瞭望，作者：钟朋荣）
国有老企业的营销困境与出路 （2001-08-21, 中华企业内刊网，作者：李晓华）
瑞格，随市场的节拍起舞 （2001-08-02, 中华企业内刊网，作者：薛云建、张宁武）
企业 “战略危机”的九大表现 （2001-07-09, 中国营销传播网，作者：张茂林）
百吉饼恐怖症——凯洛格 （2001-06-18, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
"R" Us的趋势 （2001-06-15, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
发现顾客价值的分销商 （2001-06-12, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
高档产品的美梦变成了低档产品的恶梦 （2001-06-05, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
米尔顿·科特勒致“21世纪中国营销精英高级研修班”学员的欢迎辞 （2001-04-25, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
Strategic Issues In Chinese Marketing （2001-04-20, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：milton kotler）
对天堂的创新——白光公司的营销创新 （2001-04-16, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
本末倒置——AT&T与TCI联姻 （2001-04-16, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
iBelong.com的虚幻市场 （2001-04-16, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：米尔顿·科特勒）
现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题 （2001-03-19, 深圳市麦肯特企业顾问有限公司，作者：菲利普·科特勒）
本刊专访美国营销盛会 科特勒博士接受金鼎大奖 （2001-02-05, 《销售与市场》2001年第一期）
市场营销战略之确定 （2000-08-04, 《销售与市场》1995年第一期，作者：向朝勇）
国际营销理论研究权威菲利普.科特勒博士来电祝贺《销售与市场杂志社》及 “金鼎奖” （2000-07-04, 《销售与市场》2000年第四期）
如何制定科学的营销战略 （2000-06-29, 《销售与市场》1999年第八期，作者：朱玉童）
|
|
