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节能灯品牌发展路在何方(一)


中国营销传播网, 2010-05-12, 作者: 劲释策略研究中心, 访问人数: 5335


  (一)低碳经济推动节能灯更大发展

   随着生产、生活、城市街道等照明的持续增长,照明用电在电力消耗中的地位日益凸现。据中国From EMKT.com.cn国际照明网统计,发达国家照明用电消耗的比重已经占到25%。与之相比,尽管我国经济发展水平相对较低,但照明用电已占全国电力消费总量的12%以上,并以平均每年15%的速度递增。据权威专家估算,以2007年国内城市道路照明为例,如果我国城市道路照明光源的1/3更换为高效节能的照明产品,其节约的用电量相当于一个三峡工程的发电量。因此,国家发改委已与联合国开发计划署(UNDP)、全球环境基金(GEF)合作共同开展“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯”项目。作为白炽灯替代品的节能照明产品市场正迎来快速增长的良好机遇,尤其是作为革命性新型光源--LED在“低碳”、“节能”的大势之下,更是插上了腾飞的契机。  

  (二)、国家宏观调控带动基础建设,大型工程项目迎来利好消息 

  目前全球都在提倡使用节能环保产品,国家实行政府节能补贴,这对生产大功率节能灯的企业来说是一个机遇。比如说以前许多企业车间照明都用高压汞泡或钠灯、金卤灯,耗电量大,而现在有些企业用了我们大功率节能灯以后,对比以前用电量省了很多,这样一来很多企业开始使用大功率节能灯。  

  当前国家大力发展内需,大量的铁路、公路、水利等基础建设工程即将上马,给大功率节能灯带来巨大的市场商机。就以上工程项目而言,对大功率节能灯来说商机很大。目前全球能源紧张,提倡节能环保,这给大功率节能灯带来机遇,可以将大功率节能灯代替铁路、公路、水利等基础建设工程使用的汞泡、钠灯、金卤灯等耗电量大的光源,且寿命也长。    

  (三)、节能灯普及程度有限,市场潜力巨大。

  目前节能灯受到价格因素、市场推广、购买习惯等因素影响,普及程度并不高,即便在一线城市,使用率也较低,因此以上海为例,2010年,上海推广节能灯1200万只,目标节电6亿千瓦时。可见市场潜力巨大。以目前国家进行财政补贴的节能灯为例,普及率只在百分之二十左右。电光源产品存在巨大的市场空间,而节能照明产品更具有广阔的发展前景。

  同时,从发明至今,电灯已经迎来了第四代产品。第一代为白炽灯,也就是普通灯泡,它正面临淘汰。第二代产品为目前居民家里普遍使用的各种节能灯,包括直管荧光灯和螺旋荧光灯等。第三代也是节能灯,它是高强度气体放电灯,但主要应用于公路、厂矿企业照明。第四代灯就是目前世界流行的高效节能灯,其中重点是LED灯,即半导体节能灯。灯具消费正在进行转型升级成为潮流。  

  (四)、节能灯目前只有行业品牌,未有强势大众品牌出现

  目前一些成规模的节能灯企业在业内知名度较高,而这些行业品牌,欧普,雷士,三雄、通士达、佛山照明在国内市场占有率都较低。

  价格定位基本决定了购买群体各使用范围。最典型的高端一线品牌荷兰飞利浦、德国欧司朗照明,使用范围多为大型场所室内外照明、品牌服装店、高档餐饮店使用,高收入群体的家居光源使用。二线品牌(如欧普、雷士、三雄极光等)省会城市、二级市场的大型商照基本被这些品占据半边江山。因购买力、消费能力的束缚,二线以外的中低价位节能灯品牌则是地级市场、县级市场的天下。  

  (五)、节能灯行业竞争日趋加剧

  节能灯市场竞争加剧,节能灯市场份额被不断瓜分,持续碎片化。次贷危机,股市、房市、金融低迷,人民币升值,原材料上涨,新劳动法的出台,照明行业的经营成本和风险急剧扩大,节能灯企业之间的竞争行为由隐性升级为显性。外销节能灯企业在内外交困的形势下,处境困难,开始把目光转向国内市场;在国内,一些行业领头企业开始进行多元化运作,节能灯成为众多实力品牌多元化的核心配套,对于没有品牌号召力和产品单一的节能灯生产企业而言,要么沦为品牌企业的产业链的一环,要么走出一条属于自身的个性化品牌之路。 待续

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相 关 文 章(共2篇)
*节能灯品牌发展路在何方(二) (2010-05-25, 中国营销传播网,作者:上海劲释策略研究中心)
*节能灯产业迎来战略拐点 (2009-06-16, 中国营销传播网,作者:山峰)


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