在大蒜涨价后，最近绿豆又涨，搞不清原因。正巧有个讲养生的张悟本，总是讲绿豆养生，于是，有人把涨价的板子打在张悟本的屁股上，甚至有人怀疑张悟本宣传绿豆养生，是因为他有绿豆基地。讲养生讲出了麻烦，张悟本堪比窦娥，养生专家成了“冤”妇。　　

　　绿豆涨价原因已经有许多人论述，我不再赘述，从根本上说是供求关系造成的。上年欠收，出口增长是主因，游资囤积本来是常态，但是起到了助推的作用，张悟本的作用最为甚微，但是他在媒体曝光率高，于是公众把涨价的帽子安在了他头上。　　

　　比张悟本的绿豆养生还令我佩服的是某些国人的想象力，如果张悟本如此“轻易”成功地炒作绿豆，那么，张六本、张七本、张八本就完全可以成功炒作红枣、银耳、莲子、枸杞、百合等。如此这般就能操控市场是不是太容易了？这是完全不可能的！　　

　　无论怎样，农民和经销商朋友应该感谢他，由于农副产品绝大多数没有品牌，定价权没有掌控在农民和农业产业化企业的手里，涨价不易。无论是早些时的大蒜涨价还是最近的绿豆涨价，应该促使农副产品行业、农业产业化企业深入思考一些问题：如何自己的命运自己掌控，如何提升农副产品价值、做品牌。　　

　　农副产品该涨不涨也不对

　　几乎没有人喜欢和支持涨价的，但是在绿豆等农副产品上，我是支持适当涨价的。　　

　　一是，农副产品适当涨价，有利于农民的富裕。众所周知，我国农副产品价格通常是被压低了的，动不动以牺牲农民的利益换取市场和物价的稳定、甚至是国家的稳定。因此，农民朋友应该富裕必须富裕，因为没有农民的富裕就没有中国From EMKT.com.cn未来经济的良性发展；　　

　　二是，在全民保健意识和保健需求空前高涨的情况下，适当涨价，会让绿豆等功能性食品回归它应有的价值，会使国人对像绿豆这样的天然、安全的保健食品更加重视和珍惜。

　　生活水平越高，消费者的营养保健意识就越强，对有营养的原来不太关注的非主粮产品就越重视。同时，非主粮产品的涨价对普通百姓的生活影响不大，不会引发大宗粮食产品价格的大幅动荡；

　　三是适当涨价，有利于农副产品拉开档次，递次升级，走向价值化、品质化和品牌化。

　　我们知道，农副产品的品牌化水平非常低，绝大部分产品只有价格、产地和等级，没有品牌。在信息不对称的情况下，产地和等级不易识别，于是市场竞争变成了价格竞争，价格竞争往往又演变成了劣币逐良币，这对农民、农业和农村经济发展是一种恶性伤害。　　

　　做品牌，适当提价，使市场竞争在品质、价值的层面上的竞争成为可能，从而将农副产品市场引上健康发展轨道。　　

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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