上述消费者告诉记者，当初家里要买台46英寸液晶电视，首先就想到了三星。但三星作为一家跨国企业，把一种都在采用的技术升级说成是一种新的电视类别，竟然还告诉我，液晶电视要淘汰了，LED是一种全新电视，这种行为难道就没有人能管一管吗？

　　今年以来，多位来自北京、上海、南京等地的消费者致电《中国企业报》消费电子周刊，咨询LED电视与LCD电视到底有什么区别，液晶电视何时会被淘汰等问题。记者在新浪、搜狐、腾讯等几大门户网站的论坛上也看到，许多网友对于上述问题也表示弄不清楚，希望能有比较权威的解答。　　

　　LED电视到底是什么？

　　所谓“LED电视”是采用LED（发光二极管）作为液晶电视的背光源，替代了此前液晶电视通用的CCFL背光源。

　　业内分析人士指出，LED电视这一说法并不准确。三星等企业推出的LED电视只是液晶电视背光源的变化，应该是液晶电视的关键部件升级型产品，不能称为换代型产品。未来，OLED（第三代电视）显示技术成熟后，倒是有可能会替代LCD，但没有明确的时间表。

　　据了解，通过将背光源由LED替代CCFL，给液晶电视在节能、绿色环保、使用寿命、整体结构等方面带来了比较大的改变。不过，多位长期从事彩电技术研究的业内人士则指出，这种背光源的变化并没有带来液晶显示技术属性的变化，仍采用液晶显示屏。从图像显示技术和彩电产品发展的角度来看，也不存在“LED电视”这一产品概念，要么就是现在市场上的LCD电视、PDP电视，要么就是未来型的OLED电视。

　　中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果也认为，目前市场上的LED电视，只能称为LED背光源电视。美国CNET网高清晰数字电视输出技术专家也撰文介绍，此前夏普宣称的计划100％转产LED电视，其实只是产品线将转产LED背光显示产品，而不是LED面板。　　　

　　三星LEDTV被网友添上了“backlitlcd(背光源液晶)”的补丁。

　　记者在海信、康佳、长虹、TCL等企业的网站和宣传单页上也看到，国内企业均将这一产品定义为采用LED背光源技术，归入液晶电视的类别，并没有出现LED电视这一新产品类别。此前，市场上在许多用于户外广告的“LED显示屏”，但画面显示粗糙。据了解，三星早在2006年便在全球推出LED发光源的液晶电视，并于2008年开始在全球市场上进行了大力度的产品推广。奥维咨询数据显示，去年一季度，全国LED液晶电视销量仅为1500台，但今年一季度已经达到了32.7万台，并有望于今年突破371万台，占液晶电视的比重将达到12%。 　　

　　三星的LED盘算

　　在三星对外的广告宣传单页、网站广告、电视广告中，LED电视均以全新的产品类别和概念出来，都统一被冠为“LEDTV”。记者在三星对外发放的印刷日期为2009年4月LED电视宣传单页上，看不到任何有关液晶电视的字眼，有意识地将LED与LCD形成了两种不同类别的产品技术。同时，在三星的宣传中，LED背光源技术则被直接包装成“三星特有尖端LED技术，实现靓光画质”功能进行放大，并出现了“颠覆传统、全新电视诞生”等敏感性词汇，引发消费者对“LED是LCD替代产品”的意识。

　　在许多终端卖场，三星展台的导购员在向消费者介绍LED电视时，也明确告诉消费者，液晶电视要被淘汰了，LED电视才是未来的趋势产品。记者先后两次以消费者身份电话咨询了三星电子中国服务热线4008105858，咨询三星LED电视的情况。第一位服务人员则告知“三星LED电视就是采取了LED发光源技术，用白光二极光来发光，但以不清楚为由拒绝告知LED电视是否采取液晶面板”，第二位服务员人则明确告知“LA系列（指三星液晶电视系列）采用的是LCD显示屏，UA系列（指三星LED电视）采用的是LED显示屏”。不过，截止到本报记者发稿前，三星电子官网上，已将“LED靓光画质”改为“LED背光源技术”，但其它介质的广告上并未改变。

　　随后，记者采访了多位国内彩电企业的技术人员，均表示并未听说有“LED显示屏”，但目前索尼、夏普等企业正在研发和推广OLED显示技术和相关产品。而在三星电子中国网站上，记者注意到，LED电视还被单独列出，作为与液晶电视、等离子电视并列的一个全新的产品类别。不过，在三星放在产品包装箱中的说明书上却写着“LED液晶电视”。

　　业内分析人士表示，三星所宣传的LED电视并非采用LED面板，只是与国内彩电企业相同采用LED发光源。但三星却在宣传中有意识地将这一产品重新定义，造成与市场上所销售的LCD（液晶）电视的明显区别。由于全球各国目前还没有出现对于LED电视的标准认定，也给三星LED电视的宣传提供了“空间”。

　　中国家电营销From EMKT.com.cn委员会副理事长洪仕斌认为，从三星为LED电视在产品宣传单页、广告片、终端导购员，到售后服务热线等各个环节统一设置的宣传口径和标准用词来看，三星将LED背光源电视重新定义为“LED”电视的新品类概念，是一起“有组织、有计划、有预谋”的概念营销，在这一行为中，三星充分利用社会公众和消费者对于电视显示技术的不知情，快速地在市场上“横空造出一个全新的产品概念”，从而巩固了三星在平板电视上的技术专家和领导者的形象。

　　不过，从目前的市场情况来看，随着消费者自身专业修养的提高以及网络及社区论坛的快速发展，三星的这种涉嫌“杜撰新产品种类和概念”的营销手段，会在短期内被一些消费者揭露。洪仕斌认为，三星此举很不明智，甚至有点危险。在产品技术没有得到根本性变化的情况下，试图通过公众的陌生度而达到技术概念营销的手段非常危险，一旦引发全国性的消费者声讨知情权，将会对三星的品牌、信誉产生很大的冲击。

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