自从我们把西王果糖案例发布在中国营销From EMKT.com.cn传播网上和其它媒体以来，众多朋友都非常感兴趣，想交流了解更多的东西。我们也非常愿意和朋友们共同探讨这其中的一些经验。　　

　　这个世界上只有两种产品，喜欢的产品，和讨厌的产品，而没有好产品与坏产品之分。一个东西好与坏，就看你是接受它还是排斥它。所以假如我要去找朋友，我对他的硬件要求绝不会很高，按照自己的喜好，自己的感觉，王八对绿豆，对上眼了，就结交，不合口味，就拜拜。同理，在我们做产品策划定们的时候，要找到这个产品策略核心的关键或者根源，就是如何让消费者对产品有感觉，对上眼。

　　那么，就让我们以这段时间北京志起未来服务过的西王项目为例，就以下几方面分析一下，探讨如何让消费者对产品有感觉，对上眼。　　

　　内外相辅，内外相合

　　在接手西王这个项目的时候，我们深知最大的困难就是，如何把这样一个新产品——果糖，让消费者迅速地接受和认可。

　　这就要求我们在对待这个项目时候，首先，即要建立在产品本身的基础之上，提炼挖掘产品的的核心价值的同时，又不忘寻找外界（市场和消费者）对于产品核心价值的认可与否。

　　只有内外兼顾，才能立足！这是基础。　　

　　核心策略GI：19

　　通过项目组成员的在会议上多次碰撞、沟通，最终达成一点共识，就是必须以最简单的方式传达产品的核心价值。

　　GI:19一共四个字符，其中两个字母，外加一个数。简单直白地传达消费者产品的核心价值及卖点，同时，建立食糖行业的一个新选糖标准。商海里的人士都知道这样一个道理：得标准者得天下！

　　回过头来看，无论是金龙鱼的“1：1：1”还是乐百氏的“27层净化”很多成功策略，其实都同样有“简单”的共性。可见，在进行核心策略创意的时候一定要力求简洁。因为，只有最简单的东西才能得以超越一切的推广。

　　当然，有人会问“GI：19”这个创意概念的是怎么被发现的？

　　即不是我们通过一步步的理论推导延伸出来的，也不是灵光乍现从石头缝里蹦出来的。这就好比，是先有蛋，还是先有鸡的问题。必须明确的一点是：无论是先有蛋，还是先有鸡，都需要有一套逻辑结构严谨、思维架构清晰的理论体系所支撑。这就是我们咨询公司和策划人所具备的最有价值的东西。　　

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西王果糖凭什么成就新产品营销传奇 （2010-06-04, 中国营销传播网，作者：李志起）