|
|
|
|
环保灶“忽悠营销”能走多远？ 集成环保灶品牌究竟有多少？你最认同集成环保灶哪个品牌？集成环保灶质量优劣如何辨别？这些问题包括笔者在内的大多数人都难以回答，因为它本身是一个“低调”得难以被人们关注的行业，很多人还不知道市场上有这个产品存在。因此，集成环保灶行业目前仍处于低级发展阶段，厂家和经销商都觉得这个产品好，“排除油烟高达99﹪以上”、“让厨房真的无油烟”等概念让厂家和经销商深信产品“超凡脱俗”，当然也凭这些概念支撑其市场销售。而实际上大量的品牌在靠价格战艰难度日，而规模稍大的品牌也不敢与同类低价产品较真，笔者上网去“集成环保灶的优劣如何辨别”也找不到相应的答案，全行业都在混水摸鱼做市场，消费群体处于长期难见快速增长的状态。 在局外人看来集成环保灶这种产品，完完全全是一个模板生产出来的东西，没有好坏优劣之别，事实上从大厂家不敢于小厂家较真的现象看，价格高低与产品质量无关也许就是集成环保灶行业的真相。这里先举例说明，上海日享电器福州分公司与一家装修公司达成合作协议，装修公司帮助日享电器推广集成环保灶产品，日享电器在该装修公司放置一台样品，该样品价格为12000元。没多久就有数家集成环保灶经销商找到该装修公司，其中包括自称行业老大或知名品牌的产品，给出极具竞争力的价格试图挖掉日享的墙角，有的给出价格为每台5000元，还有的给出每台不到4000元的价格，尽管给的价格各家有所不同，但全都表示产品功能和日享的一模一样，也能排除99﹪以上的油烟，炒辣椒也一样闻不到呛鼻的油烟等等，经过多家集成环保灶的价格对比，装修公司开始动摇与上海日享合作的约定。对此，营销From EMKT.com.cn专家许孙鑫在给上海日享电器提议：“定位中高端的产品不能只推广一个概念，更不能让消费者一头雾水”，在许孙鑫的要求下，日享电器的技术部门拿出产品质量优劣的区分资料，这份资料继而成为在媒体首次公开的行业机密资料，《福州晚报》刊发了《担心，劣质环保灶不环保》的文章，使业内一直“装聋作哑”的敏感问题公诸于众。 据《福州晚报》的文章披露，外行人看起来不同品牌都一样的集成环保灶，其质量优劣的差距却很大，如产品外壳的不锈钢，外行人难从外表看出差异，而厂家都知道不锈钢板材的种类很多，绝大多数厂家用的都是最为劣质的不锈钢板材，这种劣质板材的延伸性很差，不能在整片板材上压制出凹凸的造型，所以劣质环保灶都是平面造型或凹凸部分是另行制作拼接的；其次，炉头的质量也是关键技术之一，差的环保灶炉头是用废旧品翻新或小厂家的配件，液化气不能彻底燃烧，在使用时其火焰是呈黄色或红色的，这种炉头就会产生毒气；再次，机体内的涡轮定位技术也是一项高要求技术活，需要专业设备定位才能使涡轮位置定位精确。此外诸如油烟分离技术，小厂生产的产品和一些大厂为了价格战而生产的产品，都不能做到油烟分离，油和烟一起从涡轮通过，随着使用时间的延长机体内污染问题就会暴露。由于原材料优劣导致价格悬殊，加上技术要求的高低也使生产成本产生极大的差异，劣质集成环保灶的生产成本很低，一些大厂家由于没能找到应对竞争的良策，也就只好采用劣质材料加工，使集成环保灶行业深陷价格战的泥潭。 集成环保灶行业谁也不提产品质量问题，仅靠产品外形独特和一些概念忽悠消费者，这样的营销能走多远？在市场上不乏号称“大”与“强”的集成环保灶商家，如果真的是一家强大的企业，用可信的产品质量打击劣质产品不是轻而易举的事吗？随着媒体对集成环保灶质量问题的关注，消费者明白了这个行业的猫腻，想投机取巧的集成环保灶看来再难行骗得逞了。 关于作者：
本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
