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世界杯刺痛了中国制造的心


中国营销传播网, 2010-06-23, 作者: 李志起, 访问人数: 2207


  西班牙说:我冷!

  德国说:我也冷!

  法国说:我先回去了啊……

  英格兰说,慢点,TMD等等我;

  意大利说:去你们的!你们着什么急!等2天我和你一起回去……

  中国From EMKT.com.cn说;你们都傻了吧,我直接都没去!  

  收到这个冷笑话的时候,我正在出差。从一个城市飞到另外一个城市。一直在忙,一直在行走,这或许就是一个咨询人最生动的写照。能坐下来看上一场完整的比赛,似乎有点奢侈。晃眼间小组赛快接近尾声。  

  不过,这个冷笑话还不是最经典的。最经典的是某些网友们的世界杯观后感,通篇只有一个字:嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡嗡~~~~~~~~~~为什么?这得拜“呜呜祖啦”所赐。这声音的确有些让人纠结,打开电视的时候,咋一听还以为电视里背后有N多苍蝇,叫过不停。而看了介绍才知道,这是呜呜祖啦的功劳。而咱们还沾沾自喜地说,这个是中国制造,牛吧!  

  我不知道,为什么我们有些人的自豪感来得如此容易,近乎泛滥成灾。我们自豪什么?咱们中国企业也能够在世界杯上,通过另外的方式露上一小脸了?我看结果未必是这样!试想谁会乐意记住这些默默无闻的“幕后”人?  

  在这一次世界杯里,还有多少是中国制造?南非各地街头为转播赛事安装的大屏幕,是由中国厂商提供,租用费高达110万美元;赛场上的新款用球“普天同庆”是由台资企业设在江西九江的厂房制造;其他球迷用品诸如手机链、钥匙扣、足球、假发、国旗、荧光棒、帽子、墨镜、望远镜等早已成为“中国制造”“席卷”世界杯的标识,不胜枚举。  

  这是很值得叫好的事情?还在继续说说那个制造“嗡嗡嗡嗡嗡嗡~~~”声音的呜呜祖啦吧。卖到南非,中国只拿2块钱,经过一系列的流通之后,变身成为5、60块。看吧,中国制造在这样的事实面前,还有什么值得自豪的?!  

  在这一界世界杯,我们也有了新的突破,终于有企业在世界杯80年的历史上首次成为了官方赞助商,比如哈尔滨啤酒,英利集团。这些年,“中国制造”在世界顶级赛事的频频亮相,一方面缘于出口政策的扶持,另一方面也缘于中国商品的物美价廉。而恰恰问题也出于此,价廉的商品导致“中国制造”总是绕不出低端的怪圈,世界杯亦如此。  

  低附加值的“中国制造”,可怜的利润……,我们能拿什么去欢呼?!




关于作者:
李志起 李志起:李志起,著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长,志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。联系电话:13911185761,13521171615
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