“内讧门”，上届亚军法国队带着耻辱打道回府

　　法国队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战1平2负仅进1球（0：2不敌墨西哥，0：0平乌拉圭，1：2不敌南非），小组垫底惨淡出局。

　　作为上届亚军的法国队，“高卢雄鸡”早早提前打道回府，他们从南非的唯一收获就是一个接一个的“耻辱”，而这一切皆因“内讧门”。阿内尔卡、里贝里、古尔库夫、埃夫拉，球星云集的法国队，这些在俱乐部中呼风唤雨的球星足以让对手感到畏惧。但是，由于“内讧”，他们的表现机械、拖沓、单打独斗且毫无美感。最终，法国队只能是出来南非 “打酱油”。

　　营销随感：团结就是力量，团结就是希望，这是一条颠扑不破的真理！不管是足球还是营销，都需要一个团结的、优秀的团队。只有团队协作、信任沟通、激发潜能、超越自我等精神被一个个激活，才能够有足够的信心、足够的力量达成共同的目标与任务。堡垒最怕从内部攻破! 一盘散沙的队伍，必然是人心涣散，勾心斗角。如电影《天下无贼》所云：人心散了，队伍不好带了。确保营销（项目）成功，保持队伍的完整性、专业性还有稳定性都是非常关键的。

　　面对“高卢雄鸡”带着耻辱打道回府，只能遗憾送他们一首《跟往事干杯》之歌：也许那伤口还流着血，也许那眼角还有泪……请与我举起杯，跟往事干杯！

　　朝鲜，仅有“血性和韧性”是不够的

　　朝鲜队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战3负仅进1球，小组垫底惨淡出局，更是彻底破碎了赛前的“冠军”美梦。

　　在朝鲜队与巴西队的首场比赛，朝鲜队仅输两个球，攻进了巴西队一个球，证明朝鲜民族性格中的那种“血性和韧性”，赢得了巴西队和全球观众的尊重——“虽败犹荣”赞扬朝鲜队。

　　但是，接下来朝鲜队“噩运”不断：居然以0：7败北葡萄牙，0：3不敌科特迪瓦。靠精神胜利法踢球解救不了朝鲜，哀兵必胜法则，在残酷的世界杯比赛中行不通的。朝鲜精神堡垒倒塌，是“杯具”更是必然。

　　营销随感：不管是足球还是营销，仅有“血性和韧性”是不够的，一定要有真才实学，过硬的技艺！而“梦想成为冠军”是好样的，但多多少少有狂妄和夜郎自大之嫌。

　　毛主席老人家告诉我们“战略上藐视敌人，战术上重视敌人”，但是当精神力透支后，面对强大的对手，技不如人，只能够是被“暴打”，“梦想成为冠军”更是“南柯一梦”。我们需要“血性和韧性”营销，但是市场竞争不相信眼泪，需要的是专业+敬业；需要是理性的对决。惨败结局值得同情，但更需要自我提升与蜕变。

　　卫冕冠军意大利队提前出局，没有永远的冠军　

　　意大利队，在南非世界杯1/16小组晋级赛上，以3战2平1负进4球，小组垫底惨淡出局。年龄老化的卫冕冠军在进军本届世界杯之初就不被看好，但很少有人会料想到它在仅仅三场比赛之后，未尝胜绩即打道回府。

　　从卫冕冠军到小组不能出线，意大利人的堕落仅仅用了四年时间。网络上流传这样的搞笑“戏贴”：意大利队的经历告诉我们，就算是高考状元，重读四年后再考一次，也未必能够上一本线。

　　营销随感：卫冕冠军意大利队提前出局，再一次说明：从来胜败乃兵家常事，没有永远的冠军！只有永远的、不断争取冠军的队伍！

　　市场群雄逐鹿，竞争风云变幻，群雄轮流坐庄, 只有永远的江湖，没有永远的“老大”。“永不满足、永不停步，不断进取”的精神，才是真正的营销精神。

　　葡萄牙被“斗牛士”刺倒，个人英雄主义难取胜利

　　葡萄牙＆西班牙，南非世界杯最后一场1/8淘汰赛，这绝对是世界杯迄今最昂贵、最豪华的一场对决（两队所有球员的身价相加足足有9.3亿欧元之多）。

　　虽然，西班牙在2010南非世界杯预选赛上，十战全胜，轻松出线，被称为“预选赛之王”，但是其近3届世界杯均未能进入8强。因此，赛前几乎所有球迷都一致看好C罗领军的葡萄牙。

　　最终，“斗牛士”西班牙队凭借比利亚的进球“一剑封喉”，以１：０击败强大的葡萄牙队进入８强。葡萄牙队输掉了自己的生死战，雄心勃勃的葡萄牙队只好遗憾地告别南非。C罗（9400万先生）“世界第一”表现平庸，成为南非世界杯的匆匆过客。

　　营销随感：俗话说，兵熊熊一个，将熊熊一窝。葡萄牙队之“死”，是奎罗斯主帅用人无方，战术安排不当所致——奎罗斯过于依赖C罗，几乎就是全队在为皇马球星服务。两支球队大牌云集，可是C罗却是“一个人在战斗”。他们的失败也宣告着，足球场上个人英雄主义的破产。

　　营销不要“孤胆骑侠”，那种个人英雄主义式的单打独斗，早已进入尘封的历史。 “合力才能凑出和弦”——产品策划、技术开发、采购、生产、营销、财务、人事等各环节，各部门须在增进企业整体利益的共同目标下，协调一致，为争取最终消费者发挥应有的作用。

　　市场营销真正“赢”的内在价值，就在于团队营销的胜利。团队营销就是要赢在简单、赢在团结一致、赢在对手毫无察觉的前头！

　　德国“血洗”阿根廷，团队的伟大胜利

　　德国＆阿根廷，南非世界杯1/4淘汰赛，球迷们非常期待的德阿大战。德国队4-0横扫阿根廷队，将马纳多纳带领的明星之师送回了潘帕斯草原，阿根廷遭受了52年来最耻辱的一败。

　　明星之师阿根廷拥有梅西、伊瓜因、海因策、特维斯、马斯切拉诺，个个都是响当当的大牌，他们在联赛中的表现让人赞不绝口。而德国队，虽然有新一代的轰炸机克洛泽，但是年轻的德国队并没有被人看好。然而，正是这支年轻的德国队却给大家呈上了视觉的饕餮盛宴，以让人哑口无言的方式，将阿根廷“赶出”了世界杯的舞台，让梅西梦断南非。

　　营销随感：“天才”再多，如果不能够形成“合力”，必将是灾难。营销队伍不是依靠简单的“天才”组合，需要的是高速运转、严谨有序的“战车”。

　　一个无敌营销团队，通过坚定的信念，坦诚相待，抵御各种压力与诱惑，最终才能取得伟大成绩。

　　骄兵必败，“五星”巴西倒在了橙衣军团的脚下

　　巴西＆荷兰，南非世界杯1/4淘汰赛，足球巨人巴西队倒在了橙衣军团的脚下、倒在了国际米兰中场大将斯内德的脚下、倒在了无冕之王、崇尚攻势足球的荷兰队脚下。

　　整个比赛，巴西总体感觉是“漂亮的上半场,荒乱的下半场”。开始时，牛B哄哄的巴西不把荷兰人看在眼里，高高在上。早早进球后“狂轰烂炸”却不能一鼓作气，久攻不下，立即心浮气燥，恼羞成怒，输在了前一分钟还是助攻天使，后一分钟便成了“乌龙魔鬼”的梅洛身上。以一球之差让人滚回老家去了，无缘四强。幸运之神似乎不愿意看到桑巴军团在南非再次起舞。

　　营销随感：《市场营销大师22条商规》第18条就是“骄兵必败法则”：成功往往导致骄傲，而骄傲又必然导致失败，自负是成功地进行市场营销的大敌，这几乎已成规律。因此，企业营销无时无刻不要忘记这个教训，谦虚、好学、创新、实事求是，是一切市场营销活动保持持久成功的根本。

　　“成王败寇”足球场上如此，市场营销更是信奉。谦虚使人进步，骄傲使人落后。因此，“谦虚、谨慎、戒骄、戒躁”是作为伟大成功者持续成功的法宝。

　　南非世界杯，“快乐足球”精彩继续上演

　　目前，南非世界杯四强已经出炉：乌拉圭PK荷兰，德国PK西班牙，欧洲三雄围剿南美乌拉圭。

　　未来，是西班牙、荷兰，还是德国成为最终的“冠军”，我不在意，我不关心。我只是

　　希望能够感受足球魅力，体验足球运动最单纯的快乐。期望“快乐足球”的理念，能够大放异彩，深入人心。

　　以上，为本人2010南非世界杯带来的营销随感，希望这些随感随笔，能够大家一起分享。同时，也欢迎各位不同观点的前来拍砖！　　

　　黄志东，资深营销＆企划人，中国品牌研究院研究员，广州TONY咨询管理机构首席咨询师，广东某学院市场营销专业学术指导副主任委员。荣获《中国经营报》98中国十大营销经典策划案例，2009中国“广告人•实战案例奖”银奖。15年，一直致力于营销＆企划与管理工作，曾服务于“广告、家电、化工、日化”等多个行业，历任中外合资上市或大型民营企业集团公司（广告/市场/策划）部门经理、中心总监/总经理；销售分公司总经理、集团销售子公司副总经理等职务，具备丰富的营销＆企划、企业管理、企业培训经验。欢迎与各位探讨、交流，电子邮件：hzd615@12.com。文章均为原创，转载请注明来源与作者，或联系本人。

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