哈尔滨啤酒赞助世界杯到底值不值？为什么唐骏会哈哈大笑，是哈啤哗众取宠、幼稚可笑，还是唐骏认知偏差、缺少常识？两种认识的反差说明了什么问题？　

　　“好高骛远”“虚张声势”本是广告投放的题中之义

　　在营销From EMKT.com.cn传播中，“好高骛远”“虚张声势”是十分常见常用的方式，本是广告投放的题中之义。一线营销人员常说的“一线插旗，二线飘红”、“高端做品牌，中低端做销量”“挂羊头，卖狗肉”都是同一个道理。

　　为什么要投放广告？提升品牌知名度、美誉度和信任度，拉近品牌与消费者的关系，使广告中的产品变成消费者的生活。

　　但是，广告是平实地向消费者推销吗？不是。消费者向来是追逐新的、高的、贵的，广告要让消费者对产品产生期盼和仰视。因此，有策略性地做“好高骛远”“虚张声势”“借力打力”式的广告，本是广告投放的题中之义，以此影响消费者，使之对产品产生追逐甚至崇拜。

　　“一个中国品牌，也没有机会去海外发展，却重金做国际广告，太有创意了……”。唐骏在个人微博上发表了上述评论，言语间嘲笑之意明显。

　　显然唐骏把广告的做法想得狭隘和简单了。如果按照唐骏的思路，下乡产品不应该上中央电视台，只配在农村刷大墙（墙体大字标语式广告）；国产品牌没必要请国际影星代言；纯粹的国酒茅台当年没有海外市场，也就根本没必要参加1915年巴拿马世博会。当然也就没有后来的“一摔成名”、“香飘四溢”、名扬海内了。

　　哈啤在广告策略方向上目的明确，并无大问题，不值得大惊小怪。这个观点在哈啤那里得到了证实。哈啤的东家百威英博啤酒集团方面表示，投放世界杯赛场广告目的很明确：一是提高哈尔滨啤酒品牌在全国的知名度和地位，二是借力世界杯拉升哈尔滨啤酒的销量。这样做在投入产出上值不值则是另外一个问题。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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