乱世出英雄，群雄逐鹿，集成环保灶目前高额的利润空间及大趋所需的市场前景，已经吸引了超过300多家企业进入，其中尤以广东和浙江企业居多，进入集成环保灶行业的以中小企业为主，从配件到整机完全能够自主生产的也就十来家，真正具有专利权的没有几家。总体来说，目前能完全自主生产集成性环保灶的品牌在国内仍然偏少，真正有话语权也只限于美大、奥普、帅丰等几家。很多中小企业进入这个行业，能够迅速激活市场，使得集成环保灶这个新品类形成集群优势，对抗传统厨卫家电，引领厨卫家电新的发展方向。但是集成环保灶技术门槛并不高，由于大多数企业产品生产还是处于模仿阶段，导致这些企业的产品质量良莠不齐，消费者很难辨别和信服。另外，中国制造企业惯用的价格战也到了一触即发的时刻。于是有战略眼光的制造企业启动品牌、提升品牌的工程纷至沓来！

　　广东企业做市场、做品牌的套路对嵊州地区集成环保灶产业群刺激很大，纷纷思考如何在品牌层面突破，而知名度低的瓶颈是首要突破的任务。因为浙江大部分灶具企业群企业由于缺少品牌支撑，因此回避和畏惧市场竞争，开始选择其他方式生存。有的企业开始帮广东企业做OEM，有的企业选择为国际品牌在中国做OEM，还有的企业选择出口贸易。而凭借为国际品牌OEM和出口贸易的模式，浙江厨卫产业之都嵊州的企业群有了迅猛的发展：普田为西门子灶具做OEM；德乐为国内企业尤其是广东企业做OEM；帅丰和亿田则以出口国际市场贸易为主，帅丰目前出口近40个国家和地区，而亿田因出口国际市场业绩佳，坐上嵊州厨卫行业协会会长的位置。

　　俗话说“困则思变，变则通达”，天下大势莫不如此。历来新旧产业之间的更迭都是跌宕起伏，集成环保灶也概莫能外，面对中式、欧式机以及近年来发展势头强劲的近吸式吸油烟机，集成环保灶可谓是后起之秀，然江山代有英雄出，厨一堂以“舍我其谁”的气势在集成灶领域接连创新，投出大手笔，以专业的管理人才和品牌营销From EMKT.com.cn团队屹立集成灶之巅。而明星打造明星产品，更是鬼斧神工，各个品牌都在寻找与其品牌形象相对应的形象代言人。2009年，奥田请了蒋雯丽作为其品牌代言人，蒋雯丽的名气很快将奥田品牌传开，加上奥田厨电在制造上颇有功底，使奥田厨电在2009年一炮走红，在嵊州地区传为佳话。随后，以制造出身的帅丰电器邀请海清、森歌电器聘请黄圣依、威普电器聘请陈好等国内女明星做代言、而德乐电器也在筹划明星计划。因为海宁百荣电器有限公司与影星黄淑娟正式签约，风田集成环保灶聘请蒋勤勤代言，韩国明星金智熙为福腾宝集成环保灶代言，美盼集成环保灶巨资邀请央视主持人“钉铛”做形象代言人，普田集成环保灶801A濮存昕代言，奥田在央视投广告并请了蒋雯丽做代言，美大集成环保灶形象代言人夏兰等……嵊州地区集成环保灶群星闪烁。

　　嵊州厨卫企业以明星做代言拉动该地集成环保灶的策略是正确的。聘请明星做代言人本来就是提升品牌的手段之一，集成环保灶在灶具产业无疑也是一个明星品类，在嵊州厨卫企业长期处于“低调制造”的产业环境中，企业知名度偏的状况下，启用明星代言人，用明星力量打造一个明星品类，可迅速缩短不具知名度的企业进入市场的时间。

　　但是，集成环保灶企业已进入炽热的竞争状态，企业只有加大技术创新、加强品牌建设、精准营销策划、掌控销售渠道、重视团队打造和敢于模式创新，才能在惨烈的市场竞争中处于不败之地，并发展壮大，成为区域乃至全国的强势品牌。

　　吕谏，财经媒体人、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。欢迎大家与他探讨交流! Email:emktlj@16.com　电话：13951954396

	吕谏：吕谏，经济研究会研究员、市场渠道管理顾问，数十家经济、营销、管理类专业性网站和报刊杂志媒体的专栏作者和特约撰稿人。专注于产品推广、代理商体系构建、市场渠道管理。在销售与管理、品牌与战略、人力资源与企业文化等领域有着丰富的实战经验和理论总结。对成长性企业和组织的战略规划、文案创意传播、活动策划执行、品牌规划推广、公关危机应对、销售渠道管理等方面有独特造诣。Email:emktlj@163.com
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