招数一：跟风热门影视剧

　　典型案例：百事可乐、统一冰红茶、农夫山泉tot苏打红茶

　　百事可乐：

　　百事可乐最近推出了其最新的TVC，依然由我们熟悉的四名巨星——黄晓明、古天乐、罗志祥、蔡依林出现。亮点在于四人将扮演师徒一行，上演一出现代版的“西游记”。 除了以上四位之外，世界小姐张梓琳还友情客串了一把茫茫沙漠中饥渴无比的蜘蛛精。

　　百事集团和BBDO将经典《西游记》重新以现代的方式去演绎。在这个版本中，师傅唐僧与他的三个徒弟：孙悟空、悟能、悟净以及衷心耿耿的白龙马，升级为一支很酷的乐队，坐在一辆白色的沙漠越野车里，驰骋在炎热荒芜的沙漠上，寻找传说中“启动渴望”的神秘胜杯。

　　途中他们遭遇了守护胜杯的蜘蛛女王，双方展开一场不可避免的斗争。最后，当师傅用蜘蛛女王的胜杯喝完冰爽的百事可乐时，获取了平和,到达畅爽天堂。百事集团十年来一直在赞助支持“母亲水窖”公益项目，该项目主要是为中国中西部缺水贫困家庭提供用水保障，百事可乐通过师徒四人取胜杯的故事，表达出百事可乐支持“母亲水窖”工程，启动中国缺水地区的渴望。

　　只是一般人要是不了解这个项目背景，又不是所谓的90后的话，对这个广告就难免感到有些生硬无趣了。

　　统一冰红茶：

　　最近几个月，电视、网络上最火热的娱乐话题之一，就是安徽、重庆、天津、江苏四家卫视台正在播出的新版《三国》。不论是播出之前几家卫视兴师动众的宣传，还是播出之后褒贬不一的评论，以及正在流传的“穿越”桥段，都让这部电视剧在最近一段时间内，频繁地出现在公众的视野之内。

　　统一冰红茶跟风《新三国》的广告TVC中，学生们在教室里喝着统一冰红茶，突然刘关张三兄弟跳出来，在讲台前大玩R&B。

　　恕本人插一句，这个广告想借用热门影视，抓住年轻人的搞怪心理是没错，只是三国这个故事讲的是三国鼎立，国家是“分裂”的，和“统一”这个品牌本身的意思，怎么看也不搭界。

　　农夫山泉tot苏打红茶：

　　农夫山泉在今年5月初又推出了号称“国内首创”的新款饮料——tot苏打红茶。广告追溯到一对少男少女的高中生活中（虽然两主角并不显少年），以男孩对女孩莫名其妙地质问“高考时你为什么要选择北京的大学？你知道以我的学习成绩，是不可能考到北京去的”开始。问完之后画面就跳到四年后，男孩在某地（估计是北京）听到有人要苏打红茶，一回头，两人相看泪眼，无语凝噎。紧接着直接上slogan：tot苏打红茶，遇见就不要错过。

　　广告创意来源于电影《80’后》，女主角与电影中的主人公同为一人。看过《80’后》之后，广告会容易理解些。由于电影《80’后》并非火爆得家喻户晓，一般人看了这个广告，多少有点摸不着头脑。　　

　　招数二：动漫增加趣味性

　　典型案例：汇源果汁果乐、可果美

　　汇源果汁果乐：

　　今年三月底，汇源的新饮品果汁果乐横空出世，主打果汁与饮料的结合，宣传亮点为既保持果汁的营养，有具备碳酸饮料的痛快过瘾，健康又爽快。这则广告主打“水果生汽了”，是上市之初的作品，片子粗糙但主题明确，产品表达清晰，两个水果不知道因何动怒，表情纠结，看来真的生气了。

　　可果美：

　　可果美的“可人蔬”是一款针对中国中高端果汁市场推出的胡萝卜口味混合蔬果饮料。该品牌的新配方使得以胡萝卜为主要成分的果汁口感更佳，“清甜爽口”，同时也更符合中国消费者的饮用习惯。

　　此次威汉集团为这款饮品制作了全新的TVC，主角是一只称为“Meto”的卡通兔子。该创意通过用戏剧化的手法来展示出“Meto”的活力，从而体现出可人蔬果汁的美味。　　

　　招数三：变脸带来新鲜感

　　典型案例：雪碧、农夫山泉、七喜

　　雪碧：

　　已经延用了16年的雪碧口号——“Obey your thirst”终于有了改变。年初，可口可乐公司决定在全球范围内将雪碧品牌的Slogan更换为“The Spark（“触发灵感”之意）”，原有的标识也将进行更改。

　　此次全新亮相的“雪碧”品牌标识延续清爽“透心凉”的理念，同时更具现代感和冲击力——全新加入的时尚元素，六角形银色边框围绕整个标识，张弛有力，像是要挣脱一切束缚向外扩张，更酷更炫；标志着清新口味的柠檬-青柠标示更Q更醒目，此外，“雪碧”二字的微妙变形使其更具跳跃动感，强化的蓝色和灰色勾边使其更具现代感。新包装的“雪碧”绿也比之前更加翠绿浓郁，更显年轻人洋溢的活力。

　　农夫山泉：

　　从品牌的角度来看，此次农夫山泉的变装最重要的一点改变就是新Logo的亮相。新Logo以山峰的造型抽象出“山泉”的主体形象，虽然没有之前“千岛湖实景”那般写实，不过更符合了品牌Logo独特性的要求——至少它现在看上去像是一个Logo了。抛开更换包装对消费者认知上造成的短期障碍不谈，这样的改变显然更易于人们对品牌形象有一个良好的记忆性。但也有网友调侃，农夫山泉的新包装=红星二锅头+依云。

　　七喜：

　　7月7日晚，百事饮料旗下“7喜”品牌在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”，至此，七喜推出的新标识、新包装和新广告全新揭幕。新标识中，中文的“七”被改成数字“7”，以呼应“simpler is better”的品牌理念。　　

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