2010年被称为3D报刊元年，2010 年3 月9 日 的比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D 报纸”， 头版文章的标题是“2010，和3D 再次起飞。”这份报纸随刊赠送3D 眼镜，戴上眼镜后，读者会发现，报纸中的所有图片都将呈现出立体效果，连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯•彼拉德告诉记者，这是一次“市场试验”，短时间内不会再推3D 报纸。

　　4月16日，《十堰晚报》出版的3D报纸是中国From EMKT.com.cn首份3D报纸，头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《安徽商报》推出省内第一份3D报纸广告。自比利时《最后一点钟报》推出欧洲第一份3D报纸至今的3个多月来，我国已相继有9家报纸、2家杂志推出了3D版，仍有不少报纸正跃跃欲试想要3D一把。

　　3D报纸更多的是一种尝试，它不可能成为报纸出版的常态。目前，没有可持续发展的商业模式，也没有看出多大的经济效益。在3D报纸的印制中，印前制作过程复杂，对于日报追求新闻报道的时效性是不利因素，而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言，虽然3D报纸能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体并不好，在新鲜感过去后大家可能不会热衷于这种阅读方式。

　　所以，依托于报刊的3D广告，就目前来看，还不可能成为广告的常态，还处于尝试阶段。而如果有实力的企业将3D印刷技术应用到派发广告中，是有可能的，只是加上3D眼镜，成本投入也是比较高的，是否值得去做，尚有待思考。

　　二、3D公交站台广告

　　电影3D了，报纸3D了，如今昆明大街上还出现了平面3D广告，市民都来争相看稀奇。拿着旁边有人派发的3D眼镜，对着广告上的美女，老人家说“头晕”，年轻人说“感觉还不错”

　　工作人员介绍，该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏3D+Art整形大师系列，同时推出5块平面广告，分布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还表示，该广告是云南省第一个3D户外广告，期望引起消费者关注的同时，借此推出医院的3D服务理念，即满足客户对五官从局部到面部立体感的所有综合要求。

　　公交站台户外广告，一方面需要专人发放3D眼镜，成本较高；另一方面，乘客候车为主，来去匆忙，可能没时间戴眼镜看广告。所以公交站台的3D广告估计也不会成为常态，该医院的此种行为除了有吃螃蟹的意味外，更像一种新闻传播行为，通过这一新闻事件宣传自己。

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