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给品牌取一个很靓的洋名

——中国品牌国际化的起点

中国营销传播网， 2001-05-17，作者: 翁向东，访问人数: 8863

　　近日翻到一张报纸内有一篇文章是批评TCL的，其大意是“TCL在广告中宣称要创国货名牌，振兴民族工业，但为什么又要取个洋名，岂不是崇洋媚外得很”。

　　此等怪论，本可一笑置之。但转念一想，这对于为振兴民族工业兢兢业业、努力拼搏的TCL人是不公平的，更为严重的是，受到这一怪论误导的消费者因此而产生对TCL的反感，那就不是每个爱护民族工业的人所愿意看到的结果了。故拿起拙笔，驳一驳怪论，兼为TCL鼓与吹。

　　日本的索尼（Sony）、松下（Panasonic）、本田（Honda）、丰田（Toyota）、德国的西门子（Siemens）、瑞典的爱立信（Ericcson）都用了非母语的英文字母作为公司名称与品牌名称。如果按照这种逻辑，这些企业都是大大的“崇洋媚外”分子。但恰恰不是，这些企业都是所在国最优秀的企业，其产品在全球各地屡屡打败外国品牌，为本民族争得荣誉，是民族的脊梁。试想，日本没有了丰田、松下等国际著名品牌，能取得如此辉煌的经济成就吗？能在世界各地大扬其国威吗？

　　事实上，取一个以英文字母组成的洋名是企业迈向国际化进行跨国经营所必需的。这是因为企业推行国际化发展，就要全面引进国际通行的CI体系，特别是视觉识别(VI)系统。一般而言，国际化VI系统具有如下特征：

　　一、国际化VI特别是VI核心要素——企业标志与企业标准字的基本特征为：

　　1.线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击力强，凸现企业的个性特色；

　　2.拼读简单、音律优美、朗朗上口、容易记忆、传播广泛；

　　3.企业标志和标准字易于被世界各地尽量多的人们所认知接受和拼读发音。即任何地域、肤色、人种、文化的人们都能认知。

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