“这些年，外资企业一直拿当年我们对付他们的价格战，不断将我们逼到市场竞争的墙角里，我们不得不反击，就算亏本也要反抗。”《中国企业报》注意到，最近几年，国内彩电企业的反击速度明显加快，先是借助本土化营销From EMKT.com.cn取得了平板电视市场竞争的主动权，又借助国家专项政策支持积极挺进液晶等离子面板生产线、液晶模组等领域，同时还在平板化浪潮下推出了互联网电视、LED液晶电视新品来抗衡，此外又在OLED、激光电视等未来型产品上提前展开布局。

　　随着LED液晶电视、3D电视、互联网电视等新品陆续出现，我国电视市场发展已步入后平板时代。与此前企业急于寻求在平板市场一席之地、推动企业的规模化提升、构建产业链一体化优势等发展重点不同，后平板时代的产品热点层出不穷、技术更新再度加速，给众多国内企业提出的新命题，即如何在多热点产品下进行市场布局，实现在多个细分市场上的“销售规模和经营质量”的同比例增长，此前构建的产业链一体化优势如何成为企业进行多产品、多市场布局的资源整合实力。　　

　　后平板时代大考

　　今年以来，我国彩电市场上呈现了一轮“东方不亮西方亮”的奇特走势。

　　去年备受TCL、康佳、长虹、海信等企业热捧的互联网电视，由于受到国家广电总局“内容牌照”管制的制约，直接在终端市场上制约了国内企业的热情。

　　随后，海信、三星、创维、LG等中外企业便再度掀起了一股普通液晶电视的升级浪潮，推出了LED背光源液晶产品，由于具备“更节能、更环保、更时尚”等特点，短期内便在终端市场上掀起了一股升级换代消费的热潮。

　　虽然由索尼、松下等日资力推的3D电视，在现阶段的中国市场上仍面临着上游内容源匮乏、产品售价高、消费者接受度低等阻力，但自今年3D电视在中国上市以来已经掀起了一股专业人群的追捧热潮。同时，国家相关部门也在积极制定3D电视产品标准，筹备开通3D电视台等事宜。

　　与市场上多热点产品相对应的，则是国内彩电企业们的多元化市场布局，从互联网电视，到LED液晶、3D电视均推出了相应的产品线。同时，记者在国美电器、大中电器的一些卖场看到，此前只按照企业自定的产品系列摆放的展厅，还出现了按照上述三大品类划分的展示格局。

　　在终端展示改变的背后，对于众多彩电企业而言，还意味着竞争模式和市场布局等系统配套手段的改变和调整。企业战略分析师洪仕斌指出，无论是在显像管时代，还是在平板市场发展初期，对于众多彩电企业而言，市场销售规模化扩张往往是集中资源投放在某几款主销产品上。而现在，企业规模化的提升则有赖于互联网、LED、3D或者其它新产品的共同支撑。这意味着，企业必须要在现有的实力和资源下，实现对不同类型主打产品的多点式布局，这就直接考验着企业的综合实力和多产品的资源整合水平。

　　对于一些中小企业而言，在当前的多点市场竞争格局下，往往只能参与1—2个热点趋势的市场竞争，那么这就必然会影响到企业的市场销量。一位深圳某彩电企业的市场部人士也认为，“以前参与市场竞争，企业只要看着碗里的就行，现在则是要看着碗里的，盯着锅里的，还要留意田里的，大企业必须要建立多元化的产品和市场布局，否则很难在未来竞争中继续保持领先优势。”

　　奥维咨询分析师也认为，当前，无论是LED液晶电视，还是互联网电视，都已经在市场上占据了一席之地，3D电视的规模化上量也只是时间问题。未来，OLED、激光电视等新品的上市，将会加剧平板化市场的竞争复杂度。　　

　　主流企业加速冲刺

　　产品更新换代速度加快、满足不同消费者的热点产品纷纷出现，这对于国内彩电企业而言，既是对资源整合实力的挑战，同样也是在市场发展中的新机遇。

　　日前，TCL多媒体发布公告，今年前7个月LCD电视机销售量，同比上升2.5%，继续保持着增长趋势。继去年跻身全球第五大液晶电视制造商之后，今年TCL将向第四大液晶电视制造商发起新的冲击。除了在销售规模上继续保持增长外，今年TCL还对北美市场和策略OEM业务进行调整，加大了自主品牌的电视机出口，拉开了从制造销售全球化向品牌全球化发起新一轮的转型大幕。

　　今年刚通过主营业务扭亏复牌的厦华电子发布公告，称通过股票增发募集不超过11亿元资金，用于扩大产能技术改造、技术中心扩张项目等。近年来，厦华电子在发展ODM业务与品牌营销的基础上，确立了DMS经营战略，向“服务型制造”转型。正是出于对厦华电子未来发展和国内平板市场的看涨，作为厦华电子的前两大股东华映光电、建发集团将分别出资2.97亿元、1亿元认购本次非公开发行股份。

　　除了在市场销售中实现了稳定发展，近年来国内企业在平板电视上游的布局也初显成效。今年1月，由TCL集团投资的第8.5代液晶面板生产线项目落户深圳。长虹独家投资的等离子面板生产工厂已全面步入规模化量产阶段，同时又积极与台湾富士康合作计划在成都建设8.5代液晶面板生产线工厂。而康佳在江苏昆山的液晶模组生产线已经投入试生产，创维也入股乐金显示在广州的液晶生产线工厂。中电熊猫从夏普购买的六代线全套生产技术，已在南京落地并有望于今年底投产。此外，京东方还在北京、合肥投资建设液晶面板生产线，海信则在青岛建设了多条液晶模组生产线。

　　从在市场竞争中确立一席之地，到积极挺进上游面板及核心部件的生产，最终全面参与多种新技术产品的布局和市场争夺，勾勒出我国彩电企业近年来的升级变化路线图。这不仅有利推动国内企业在平板电视市场竞争中的优势，还将在未来构建起更强大的话语权。

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