三派格局初步奠定

　　在志高以“能效比之最”升级变频争论之前，空调行业其实早就流传着关于变频门派之争的传说：美的与格力主推超宽频技术，海信力挺双模变频技术，海尔则不遗余力地宣传无氟变频。各大厂家自说自话，甚至由此频频引发类似于“有氟无氟”的口水仗。众多派别中，自然也有厂家以技术领先号称，但却缺乏足够的支撑点，因此，在技术这一派一直没有形成公认的领军者，而领军者的缺失，也让技术派与其他两派相比多少有些势微。

　　在空调行业，志高一直被公认为技术上的领先者，早在2007年，志高就推出过能效比7.4的变频产品。但彼时空调行业还是定频的天下，关于变频的研发与推广并不多见，因此即使是当时的最高能效比，其引发的关注度也并不高。在这之后的2008年，志高以“三核智能变频三超王”在北京摆擂台挑战天下变频，这也被行业专家认为是志高变频技术更进一步的象征。据志高相关负责人介绍，其实志高多年来一直潜心致力于变频技术的提高，试图缩小国内变频与美日等外资在技术上的差距。志高这次发布能效比8.36的变频新品，不仅标志其自身在能效比技术上更进一步，也带领国内变频坐拥世界变频能效比之最的桂冠。

　　8.36一出，国内变频的“节能派”也由此重新找到了领军者，从而得以与美的、格力领衔的“宽频派”、海尔领衔的“无氟派”形成掎角之势，变频三派格局初步奠定。有业内人士表示，三派格局是相对稳定的，也是比较合理的，这将更有利于变频市场全面竞争的形成。　　

　　持续的博弈与跟风

　　尽管在统计数据上，统计口径不一导致了不同的统计结果，变频空调实际上的市场占有率不得而知，但无可辩驳的是，变频的占有率一直处在不断增长的趋势当中。海信是国内较早致力于变频推广的，海信从1997年开始就涉足变频领域，堪称国内空调企业在变频领域的“拓荒牛”。海信也为此投入了巨大的人力物力，甚至不惜牺牲掉部分定频空调的份额，目的就在于率先抢滩这一当时的市场空地。

　　但国内变频的“突飞猛进”还应当归功于美的。2009年，美的空调将国内空调的“变频情节”一下子推向了高潮，在强大广告攻势的护送之下，美的一次性推出五大系列的变频新品，毫无征兆地大举杀入变频市场。仅赞助央视春晚倒计时一项，美的就花了近半个亿，这超过了很多同类家电企业一年广告投入的总和。美的的突然发力打破了海信的变频市场节奏，并一举替代其成为新的变频霸主。

　　在美的的强力助推下，变频之花一夜开遍全国。为了抢占变频高地，无论是巨头，还是中小企业，都在第一时间加入变频的博弈大战。海尔适时祭出了“无氟变频”的大旗，宣称要“带动国内变频空调步入无氟绿色时代”。而格力则与美的打成一派，选择了向“超宽频”、“低赫兹”等概念靠拢。在一线品牌中，也有企业选择依靠技术上的突破占领市场，其中的典型代表便是志高，能效比7.4与8.36的相继登顶，成就了其“变频节能派”的领军形象。有了众多行业巨头在前头带领，众多二三线品牌跟风跟进加入变频战线。实际上，更多的二三线品牌并非乐于跟风，而是并没有实力去引领行业风潮，众多技术实力不过关的中小企业是跟风而进的中坚力量。

　　大品牌之间的持续博弈，小品牌随后的持续跟风，这几乎成为了现今国内变频市场发展的主旋律。　　

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共6篇)

空调企业集体发力变频扎入红海竞争 （2011-03-17, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强） 变频空调今年迎来普及元年 （2010-06-22, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：魏军） 变频市场突破成长瓶颈 空调产业步入双频时代 （2010-05-17, 《中国企业报·消费电子周刊》，作者：许意强） 变频空调，格力的三重战略性错误 （2010-04-21, 中国营销传播网，作者：鲁建华） 海信变频，营销难做 （2009-12-28, 中国营销传播网，作者：纪伟杰） 变频空调落选并非核心技术缺失 （2009-06-19, 《中国企业报•消费电子周刊》，作者：许意强）