“今天，你山寨了吗？”几乎可以作为一种流行语了。时下，一个非常流行的关键词——“山寨”倍受关注，由此而引发的“山寨”事件备受关注。一时间“山寨”一词铺天盖地，“雷”人无数，“山寨现象”似乎成了一种时尚、一种流行、一种“品牌文化”。从最初的“山寨手机”、“山寨数码相机”到“山寨食品”、“山寨服装”、“山寨药品” 、“山寨T恤”，并且还出现了“山寨歌曲”“山寨电视剧”、 “山寨电影”、“山寨晚会”，甚至“山寨明星”纷纷出炉，由此而衍生出了“山寨文化”， “山寨”迅速从经济行为转而成为一种文化现象。有人用“忽如一夜春风来，千座万座山寨开”的“山寨”的语句来评论山寨文化的汹涌之势。不知不觉中，似乎我们的生活中的所有事物背后都有了“山寨版”，“山寨”在报纸、新闻中频频出现。

　　山寨”一词，源自粤语，原指那些没有牌照、难入正规渠道的小厂家、小作坊。其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。以快速模仿和复制为主要特征的“山寨现象”在国内迅速升温并传播From EMKT.com.cn开来，有人戏称，“山寨产品”正引领人们迈入“山寨时代”。

　　“山寨手机”引发的“山寨原因”

　　以“山寨手机”为代表的“山寨产品”，销售纷纷火爆，正规厂商反而节节败退。从2006年山寨手机大举入侵以来，国产手机的份额逐年下滑，尤其是在过去曾经辉煌的三、四、五线市场，国产手机的竞争力也在不断下滑。而造成山寨这种什么造型都造的出来的原因更简单了，山寨场子根本不需要市场定位，用不着替自己的产品负责，他要管的只是把手机数量造的多，什么东西都要多，声音要响，屏幕要大，待机时间要长，甚至摄象头也要多，喇叭也要多，而质量，制造工艺，手感他们根本没有必要担心，因为会买山寨的人没有几个会对手感、机身、质量要求太高。再加上手机这些东西大部分没有外观专利，也成了各山寨要模仿的对象。

　　但是如果根据主要部分相近、整体印象相似、一般购买者以普通注意力会发生误认等综合因素判断，现在有相当一部分“山寨产品”有侵权之嫌，如所谓的“NOKLA”手机、“可日可乐”饮料、“康帅傅”食品等，这是违法行为，属利益驱动下的明知故犯，需要行政主管部门依法打击。

　　 “山寨产品”销售火爆也说明正规厂商在中低端市场空间内，产品是缺位的。因为对于很多消费者来说，“有胜于无”，“山寨产品”价格低廉而且有的也很好用，所以消费者才肯买。大肆的模仿再加上很好的满足了大部分普通消费者要求面子的虚荣心，这个才是山寨真正这么流行的真正原因。

　　演绎逆主流的另类时尚

　　山寨这个词，从一开始出现就有强烈的体制外色彩。它本身就是一群社会成员，出于种种目的，和现有秩序对抗，在某些深山大湖中建立的根据地。山寨的发展方向完全取决于其价值取向。表现在经济领域，如果没有工商注册，如果在别的企业的商标下出售自己的产品，那就是假冒伪劣；如果是没有侵犯其他企业的权利，那就是企业家精神就是创业。　

　　山寨产品虽然不能与名牌精品媲美，但它面向了大众消费者，当所谓的“名牌”高高在上时，山寨产品正好弥补了大多数人的囊中羞涩，山寨产品几乎拥有精品“名牌”的所有功能，而价格极其低廉，让消费者享受高科技的同时，又享受到了实用价值的最大化。山寨”是相对“主流”而言的，但“山寨”绝不仅仅是简单的模仿，而是有超越和创新。

　　山寨产品的物美价廉，以及对主流垄断市场的冲击，不仅是“山寨”创新与超越的证明，更是驱使主流市场不断进取的一条不可或缺的“鲶鱼”。尤其是由山寨所演绎而出的“山寨文化”，有利于促进社会进步，它是民间创新力量的表现。特别是山寨新闻联播、山寨明星等，是“山民”利用名牌栏目的名气和名人的良好社会形象，充满了调侃式的极具幽默感的方式、语言和感情，反映了民众通过平和的方式和手段，表达渴望变革方的善良情怀。这无论在山寨产品创造和利益诉求的表达方面，都是一种创新，是民间和谐文化的创新，更是一种另类的时尚。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共6篇)

山寨？那是个技术活！ （2012-08-03, 中国营销传播网，作者：许云峰） “山寨”到底，就是胜利！ （2011-04-13, 中国营销传播网，作者：许云峰） “山寨食品”泛滥，不要把农民当作垃圾箱！ （2010-03-12, 中国营销传播网，作者：旷春龙） “山寨”真功夫快餐能走多远？ （2010-02-03, 中国营销传播网，作者：许云峰） 山寨机启示录之：速度与激情 （2009-12-28, 中国营销传播网，作者：冷志军） “山寨”施恩应该向阿迪王学习 （2009-06-23, 中国营销传播网，作者：林景新）