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到底是迎合还是引领－－营销文章该怎样写 追求消费者满意，固然是营销From EMKT.com.cn永远不变的话题，一味地迎合，那使消费者更加不满意。有个故事是这样的，说父子二人牵着一头驴去赶集，开始是儿子骑在驴上，有人说儿子不孝。后来儿子让父亲骑在驴上，又有人说父亲狠心，不疼爱孩子；父子二人谁也不骑，牵着驴走，又有人说傻；最后，父子二人都骑在驴上，又有人说残忍，不爱护牲口；最后的最后，别无选择，看来父子二人只能抬着驴去赶集。 这只是一个笑话，我们还是接着开始的话题往下说，就营销理论来讲，没有千把字的推论，是很难说透一个命题的。我们常感觉西方的营销文章晦涩难懂，其实都是东西方文化的不同，加上翻译者力求尊重原著，译者文化功底的深厚成为文章好坏的制约因素。如果没有翻译的因素，看我们本土专家的文章味同嚼腊，即使读者硬着头皮看完也不知云里雾里，那确实是应该悲哀了。作者心中无货，知道几个概念，就敢奢望“他山之石可以攻玉”，玉是人家的，石是人家的，就连运送石头的工具也是人家的，自己都不能自圆其说，倒是想写出文章教导别人，以其昏昏，使人昭昭，文章哪有好懂的道理？看来打铁还得自身硬，要给人一碗，自己应该先有一盆。记得幼时整理杂物，无意中看到一本书，津津有味地读起来，再也不愿放手，感觉说得特别有道理。那时根本不懂什么讲道理的论说文，读的竟是“十一届三中全会以来的若干历史问题的决议”。怪不得文章写的这么丝丝入扣却又深入浅出。看来，好的文章不一定深奥，目的是把道理说清，以便赢得读者的共鸣，这跟营销的境界如出一辙。看来问题出在文章本身，写文章的人本身思路不清，文化底蕴浅薄，偏偏喜欢卖弄新名词，好像不如此不足以显示其大师风范。看电视见过一则广告，上来就是晴天霹雳，电闪雷鸣，一瓶酱油粲然跃出。这哪是卖酱油，说是劈山救母还差不多。看来这种文案都是出自那些标榜语不惊人死不休的写手。久而久之，离读者越来越远。读者退而求其次，以至于满是案例、故事的解说文体成为当下营销文章的主流。出书的不一定都是专家，象专业的编书者；流行的不一定时尚，就像甲流； 流行一旦成为一种习惯，我们很快就会在在流行中迷失自己，连自己都不觉察，还美其名曰迎合消费。君不见遍布大中小城市的洗浴中心多于商场，洗头屋多于健身房，歌厅多于茶馆。连我们自己静下心的时候，都在问：这个社会究竟怎么了？其实，我们国家还很穷，上不起学，看不起病的现象，不只是在偏远农村，你我的身边就有。之所以这样熟视无睹，见怪不怪，都在于社会缺乏高尚文化的引领。夜晚散步，除了看一群大妈跳舞，都不知道能到哪里消遣。想找个阅览室，没有，厕所都难寻。连小孩子都知道不能随地大小便，没有厕所，即使你是大人，你又有满肚子学问，你又能怎样？ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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