从2008年到2010年，洋品牌的奶粉每年至少提价一次，最高涨价幅度累计62%。年年洋品牌都要提价，这让我想起了中国白酒行业，每逢金九银十，以茅台和五粮液为首的中国白酒行业，都要纷纷进行一次提价，似乎提价已经成为了企业实现市场增长的手段，市场也逐渐适应了这种涨价的规律。涨价已经成为企业的一种行之有效的市场营销From EMKT.com.cn手段和策略，对于供不应求的产品和处于高端地位的品牌来说，这已经成为了它们捍卫自己领导地位的最好武器。经销商和零售商在这种有规律的涨价中，将获得更客观的销售利润，也为企业涨价前压货和压库提供了很好的时机，对于企业来说，这样的涨价也是打击竞争对手的一种有效手段。那么对于进口奶粉来说，这样的涨价是否会不断持续下去呢？结果是很显然的事情，未来几年内，中国进口奶粉的涨价潮流每年都将发生。具体原因有三条：

　　1、从市场竞争来说：竞争失衡，为进口奶粉提供涨价勇气

　　消费者不信任国产奶粉的心态和迷恋国外奶粉的事实，在销售上也已经足以反映出来了。据海关统计，今年一季度我国进口乳制品19.2万吨，价值4.8亿美元，分别比去年同期增长35.3%和76.4%。一项调查显示，在“三聚氰胺事件”影响下，外资奶粉品牌所占市场份额已经从2008年初的不足60%上升至80%左右。同时，前不久发生的中国奶粉性早熟事件，使得国内消费者对进口奶粉的依赖度在不断提高。经过这几轮风波之后，洋奶粉完全已经掌握了中国奶粉产业的话语权了，成为中国奶粉产业的主导者。

　　加上众多国外资本投资到中国乳业上，未来洋品牌将不断加强地中国乳业的控制，使中国奶粉难以应对其品质加技术和资本的三重压力，最终被迫沦为洋奶粉的垫脚石，在市场上难以发挥自己的优势。进口奶粉在取得中国中高端婴幼儿奶粉的市场主动权后，国产中低端奶粉又在食品危机事件中丧失尊严，从最大的三鹿奶粉倒塌到澳优奶粉、施恩奶粉冒充洋奶粉事件再到圣元性早熟事件，中国国产奶粉已经面临崩盘的危险，三鹿的倒塌为中低端市场留出了一个巨大的空间，成为了进口奶粉涨价的最强有力的支持。

　　作为中国乳业中的一员，也许没有人愿意看到洋品牌统治天下，也没有人愿意自己的产品被自己的人民所唾弃。事实上，中国奶粉的竞争无力同时也表现在内部品质上。因为一直在做快销品，并且与乳企有过交道，所以总能听到一些内幕消息和真实写照，曾经就有客户坦言，他们曾经服务的奶粉企业，产品出现问题也是常有的事情，什么铁钉、手套的，很难避免，所以一般情况下，出现问题公司都会花点钱息事宁人，而且自己公司的人从来不喝自己品牌生产的奶粉。如此内幕，说的人轻巧，听的人却很承重，作为知名的奶粉品牌质量都如此，更何况那些知名度一般的小品牌了。　　

　　2、从市场需求来看：需求旺盛，为进口奶粉提供涨价基础

　　踏入2010年，「80后」开始进入了「而立之年」。不论是否可以在30岁「立业」，在30岁前陆续「成家」却已是多数「80后」的选择。生理年龄和家庭成立的原因，昔日还是孩子的「80后」已经逐渐长大成人，开始进入生育旺盛期。权威数据表明：中国每年有近1600万新生儿出生，并且现在80后进入结婚的高峰期，中国将迎来新的生育高峰，孕妇以及0－7岁婴幼儿的数量约1.3亿，他们至少影响到3亿家庭人群。从怀孕开始到宝宝成长，只要是对宝宝的有好处的钱，父母不吝啬，隔代长辈更是推波助澜，新父母们年龄平均在25－35之间，是消费能力很强的黄金人群，孕妇以及0－7岁婴幼儿的消费已经成为家庭消费的重点。

　　庞大的市场空间，供不应求的消费，为进口奶粉涨价创造了可能，也让进口奶粉敢于明火执仗地在中国奶粉出现问题之际，迅速抬高市场销售价格。没有这么庞大的市场需求做基础，进口奶粉在高出国产奶粉许多价格的情况下，根本不敢贸然去涨价以刺激消费者敏感的神经。

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