国美上半年业绩报告的争执方面姑且不论。但是怎样从企业报表检视企业发展是否良性，怎样才是一份完整的企业报表呢？作为多年从事经营管理的笔者，可以列出以下四点基本准则：一是同比与环比的比较；二是与竞争对手的比较；三是市场占有率的比较；四是行业平均水平的比较。而国美上半年的业绩报告只是显示的同比，所以真正用在企业管理中，只能作为检视企业发展达标与否的一个维度指标。

　　一是同比与环比的比较。国美电器上半年业绩可谓靓丽，收入248.73亿元，同比增长21.55%；净利润9.62亿元，同比增长65.86%。这种比较下，此次国美中报实不为一个良好的业绩报表，所以也能赢得股东给予现行管理层加分。

　　二是同竞争对手的比较。国美的竞争对手就是苏宁电器，相比下，苏宁电器2010上半年净利增56%，达20亿元，在净增加134家门店(包括47家县镇店)后，2010年上半年收入总额同比增长32%，达360亿元，同店销售额同比增加23%，净利润同比增加56%。这种比较下，国美的业绩可以说是相当“难看”。

　　三是市场占有率的比较：2008年中期，苏宁收入仅为国美整体(包括国美上市、非上市、大中)的70.09%；但现在已达国美整体收入的96.37%。利润上，国美只有9.62亿元，苏宁已达20亿元。这样一比较，就可以看出，国美电器在市场占有率上，08年是远远超过了苏宁电器，而现在市场占有率却变成了旗鼓相当，但现今苏宁的利润值远远高于国美，所以苏宁的综合得分明显优胜于国美。

　　四是行业平均增长水平。家电厂商与家电连锁企业，2008年以后，在国家政策“拉动内需”的大力支持下，可以说迎来了黄金三年。这段时间，整个家电产业都在超常发展，不管是家电连锁企业苏宁、国美，还是美的、创维等家电生产企业。例如创维数码控股有限公司公布的2009年至2010年年报 (该财年是从2009年4月1日至2010年3月31日)。公告显示，创维数码本财年集团营业额达227.69亿港元，同比增长48.5%；净利润12.51亿港元，同比增长172.0%；毛利率从去年同期的20.2%的上升到21.4%；每股基本盈利增加159.7%。这是创维管理层历年上交业绩中最好的一份。还有TCL、海信科龙等众多原表现平平的家电厂商，都报出历年最好的业绩报表。可以说，家电近三年快速增长与发展，是有目共睹的现象，那么国美是否达到发展平均水平线上，一比较就一目了然。

　　综上所述，就可以清晰地看出，要分析一个企业发展是否良性，从报表上来看，只有这四种维度结合运用，才是基本合理的。而国美在近段时间发展是否达到标准，如从单一的角度审视，这种业绩报表很容易发生偏颇，产生的结果也只是做做“样子”，如读懂了的人，就会感觉是“皇帝的新装”。

　　洪仕斌，江西省余江县人，中国家电商业协会营销From EMKT.com.cn委员会副理事长，产经评论家！

	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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