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中国家电连锁业经营批判 从日本说起 据日媒报道，日本国土交通省、经济产业省、环境省等推行的普通家庭二氧化碳减排补贴政策—住宅环保点（住宅节能补贴积分奖励），俨然成为家电店、建材店直接交战的“引爆剂”，随着政府政策导向的变化，相关产业、市场的关联度也随之发生着根本性的变化。 而所谓住宅环保点，每户30万点（1点约合1日元，30万日元约合RMB2.3万元）补贴标准发放的两大依据则是：1、通过加装隔热内窗，防止冷（热）气外泄，降低能耗的实施节能改造的家庭；2、采用地热、太阳能等新能源以及自然采光、绝热隔热等节能设计的新建住宅。简单而言，即日本政府针对原有高碳住宅实施低碳改造及新建低碳住宅，所推出的节能补贴消费刺激政策。 由于政策实施力度大、针对性强以及环保点用途广泛（可与商品券、地域土特产消费券等通用，在购买家电、生活消费品时冲抵现金），所以住宅环保点自今年3月初实施以来，截止4月末之前，已经有2万个家庭申请，3500个家庭每户领取了30万点节能补贴。另据调查，约有80%以上的家庭有意向进行住宅节能改造，加入住宅环保点申领行列。 政策引导消费，消费引导市场。消费刺激政策不同于其他公共政策的特点便在于此。相对而言，一般性公共政策，直接作用的客体是产业或企业；而消费刺激政策则直接作用于个体消费者、家庭，受众面更直接，对市场的拉动更明显，而对产业的反响传导力度甚至不亚于“直接政策”。日本政府去年5月份开始实施的生态车环保点（新能源车补贴）、家电环保点（节能家电补贴）以及新出台的住宅环保点政策，某种程度上均体现了上述特点。 从市场面而言，新能源车补贴、节能家电补贴两大政策，给长期低迷的日本消费市场注入了重现生机和活力的“兴奋剂”，推动日本汽车、家电制造业及流通业的业绩减小或摆脱赤字，走向“复苏”。 家电店VS建材店的战争 而住宅环保点补贴，则直接将日本家电流通业和住宅建材工程市场关联起来，引发了建材工程店与家电销售店之间的“战争”。 首先是，日本第五大家电连锁巨头BIC相机，从今年1月起，便开始进军“节能内窗”改装市场，旗下4家门店增设节能内窗专区。日前，该公司则宣布国内34家门店中，22家门店内增设节能内窗样板工程展销区，发力住宅环保点市场。 其次是，日本家电巨头三菱电机，则在5月份召开了一场由500多名家装工务店技术服务人员参加的新产品说明会，推出针对新建住宅环保点市场的空气源热水器（Eco Cute：冷媒热泵），地板暖气等低碳住宅新产品，宣布进军住宅环保点市场。 第三则是，日本的家装建材店、Home Center（家居中心）、建材商、地产商等，自然积极参与住宅环保点商战，对于BIC相机以及早已进军家装工程市场的荣电集团等“外来对手”的“反抗”，也开始提到了他们的议事日程。“工务店们正在运用一切力量，让人们了解专业公司的优势。”某家装店设计部门负责人如是说。 关于作者：
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