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恒寿堂宝力维上市策略思考 保健品属于感性保健品非药品。药品重在疗效,在于结果,是理性的;而保健品的作用是潜在的,据调查反映,消费者吃保健品,效果并不如宣传的那样明显,因此得出,保健品是感性的! 与其说是买健康,不如说是买感觉 按理论,保健品的目标群应是亚健康状态的人,由亚健康到健康,并没明显界线,消费者吃保健品更多的是心理安慰(当然,相当多的保健品有一定的功效),吃保健品其实就是追求一种感觉! 女人比男人更感性 男人是理性的,男人相对稳重,沉着,遇事更善于思考;而女人则不同,女人相信自己的感觉,喜欢新鲜,追求个性,追逐潮流。 选择的余地越大,变的机会就越多,女性对品牌的忠诚度值得怀疑。这恰好给稍晚上市的宝力维提供了大好商机! 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页:企划导语(2) 8 关于作者:
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