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由余秋雨大师想到了现在的营销专家热 余秋雨先生可谓中国文化界的奇葩。他“以大文化、大历史观，蕴小说的笔法于散文之中，放情山水、凭吊古迹、吟咏历史、一唱三叹，命题关乎中华文化、文明轨迹、传奇人物等，知识庞杂、时空跨度大，其优美语句与翔实资讯，引起了国人对历史文化的优雅反思。” 最近几年余大师更是横跨文化、历史、娱乐圈，成为人们关注的焦点。由此，笔者想到了现在的营销From EMKT.com.cn专家热。笔者将试着结合余秋雨先生的品牌之道来剖析如今的营销专家热现象。 品牌打造 需要苦练内功 余秋雨先生毕业于上海戏剧学院戏剧文学系。在出名之前，余先生一直在上海戏剧学院埋首学术理论，著有《艺术创造论》、《观众心理学》、《中国戏剧史》和《戏剧思想史》等多部艺术理论著作，1987年被授予“国家级突出贡献专家”荣誉称号，曾赴海内外许多大学和文化机构讲学，并做过上海戏剧学院院长。虽然余先生先期的作品仅为圈内人所知，但毫无疑问，在国内文化圈余先生绝对是响当当的人物。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，如果没有数十年耐住寂寞的潜心学术研究，余先生不会在中国文化圈获得如此高的地位，其个人品牌也就会因缺少应有的内涵而昙花一现。 中国营销史短短三十余年光景，目前直接和间接从事这项工作的人员高达8000万，而这一行的专家数量，引用一句玩笑话，比中国企业数量还多。如今所谓的营销专家、培训大师们，读过几年闲书就号称博学而专精；做过几年业务员就狂呼实战经验丰富；在某些场合做过几场演讲就宣扬自己桃李满天下；花钱做了几个证书就到处说自己是专家大师。试问，如果没有真才实学而仅仅靠炒作而成为了所谓的大师，您的品牌会有持久的生命力吗？！ 品牌塑造 融入时尚元素 余秋雨先生的成名作《文化苦旅》、《山居笔记》、《千年一叹》、《行者无疆》、《霜冷长河》等每一部作品，都引起了世界华文读者和文化史学界的强烈反响。他在《文化苦旅》前言中说：“如果精神和体魄总是要被自懒惰创造的精神成果压得喘不过气来？如果精神和体魄总是予盾，深邃和青春总是无缘，学识和游戏总是对立，那么何时才能问津人类自古至今一直苦苦企盼的自身健全？”余先生将中国传统文化与现代时尚元素紧密结合，用大众易于接受的方式来传播其品牌的价值，取得了巨大的成功。 反观有些营销专家，要么搬出从一套看似高深被企业大众看不懂的理论来一味地意淫，要么拿出一摞摞从国外或直接从搜索引擎检索来的论文来伪装自己的博学。看看世界一级品牌的发展历史，无不是靠深厚的底蕴和丰富的品牌内涵与消费者易于接受的传播方式的完美结合。消费者需求总是随着时间和物质环境的变化而不断转变，因此能适应不同时间段、不同文化、不同需求的消费者，品牌的传播融入现时代的元素才能更易被现时的消费者所接受。要成为真正营销专家，不能浮躁，更不能脱离群众。 品牌传播 借力现代媒体 从“千禧之旅”到“秋雨时分”，余先生在凤凰卫视的借力营销成功造势，《行者无疆》、《千年一叹》相继推出，取得巨大反响；余先生与CCTV青歌赛渊源颇深，第十三届青年歌手电视大奖赛团体赛结束的时候，余先生曾经表示：“我已经做了好几届评委，每次都是盛情难却，无法推脱。但是，下一届肯定不做了”，2010年6月9日第十四届青歌赛战火重燃，余大师与“综合素质考核”一同重返青歌赛舞台，在这场退了又来的闹剧中，余先生成了青歌赛的主角；宣称自己从不上网的余先生的博客亦是开了又关。这些无不显示出余大师高超地品牌传播和广告炒作功夫。 我们的营销专家在策划自身品牌传播的“事件营销”、“借力营销”时，可把余先生的案例作为一个个人品牌传播的经典进行深入研究，相信会学到很多东西。 危机公关 毁誉参半 最近几年，余先生的新闻不断。其危机公关的功夫在其面对新闻事件的处理上可见一斑。 “人怕出名，猪怕壮”，余大师成名后有人拿其文革时期的经历做文章，余先生适时出来回应，并推出一本《借我一生》，“既回应了责难者又写了家史，那些可笑的指责最后仅仅是余先生华丽衣袍上的抖落的一片落叶，无伤大雅，反倒添了一份神秘。”此次事件堪称危机公关的经典。 但大师也有无能为力的时候，从青歌赛之“孔子是战国后期人”的“口误门”，到四川大地震“诈捐门”，以及流传甚广的“含泪劝告灾民”，余先生并没有给大众留下好的话柄。看来缺失了诚信的危机公关即使手段再高明也逃脱不掉群众雪亮的眼睛。 “择其善者而从之，其不善者而改之”，看来营销专家向大师看齐也要遵循老祖宗的遗训啊。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，电子邮件： llmm0206@16.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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